竞价排名成百度原罪：成也萧何败萧何

　　企业的终极目标是利润最大化。如果放弃竞价排名，从目前看就等于让百度放弃利润支柱。有媒体评论称，阻碍百度“刮骨疗毒”的根本原因，就是把商业利益看得太重。

　　竞争与监管

　　当公众的抨击声铺天盖地袭来，也有人在替百度辩护，其中引发激烈争论的一条理由是：正是竞价排名成就了百度。

　　正因如此，反对者认为竞价排名是百度的“原罪”。百度某疾病贴吧吧主张百生（化名）就对此深恶痛绝。 “百度推广靠前的搜索结果基本上都不靠谱，尤其是医疗类的。一点进去，都会有专门的客服热情地与你联系，夸大治疗手段和疗效，如果不是内行，想不信都很难。”

　　他山之石，可以攻玉。对百度来说，魏则西事件或许是一次契机，正如李雄说的那样：“希望领导层能利用这次机会好好反思，彻底与医疗推广告别，做一些更有意义的事情。”

“原罪”之争

原标题：百度竞价排名的“罪与罚”

　　然而，不少内部人士对《环球人物》记者透露，其实李彦宏一直在思考转型问题。李雄告诉记者：“外界可能不知道，百度内部早就有与医疗切割的打算。近年来，医疗推广所占的收入份额也在逐年减少，只是幅度很小。但因为之前的基数太大，商业味儿太重，改革效果不明显。但我认为，高层对这个事是早就开始重视的。现在百度也在投资一些公司，希望切入别的领域，但要找到能替代竞价排名的高收入业务，恐怕一时半会儿办不到。”

　　□ 蔡爽

　　与竞价排名相对的是“自然排序”，即按照搜索引擎预先设定的算法排列搜索结果。这种技术通常代表着一家搜索网站的核心实力。比如谷歌就有自己的运算法则，而且申请了专利，其自然排序结果背后有200多个影响因素，但核心因素是“最大程度符合用户查询内容的相关性”，换句话说，与钱无关。

责编：满晓彤

　　在张百生看来，百度的“恶”就是过度商业化。“我们的吧友前几天还和百度推广前几名的一个骗子聊天，他直接就讲骗了多少人。我们问他有没有负罪感，他说有！连骗子都有负罪感，李彦宏难道不该想想办法吗？”

　　事实上，百度搜索结果是由“竞价排名”和“自然排序”两部分组成的，但位于“头部”的是付费推广信息。站在网民的角度，当然希望搜索结果真实客观、没有人工干预；而对搜索服务提供商来说，更希望引导消费者多点击付费搜索结果。在这一点上，百度与搜索用户之间存在天然的冲突，这是由其基础商业模式决定的。

一个月前，年仅22岁的魏则西因患恶性肿瘤去世。他的死亡把中国互联网三巨头之一的百度推上了舆论的风口浪尖，百度的营利模式引发了铺天盖地的口诛笔伐。

　　在对竞价排名的声讨中，谷歌被不断拿来与百度做“正”与“反”的对比。其实在2011年，谷歌也曾因为帮客户发布非法医药广告而被美国监管机构罚款5亿美元，而且还引发了一场讨论：搜索引擎服务商是否应对其推广链接中的内容负责？

　　百度一位前员工写的匿名文章也印证了刘洋的感受：“每次百度被爆出负面新闻后，高管群里总是一副受害者论调，鲜有反思……在这种氛围下，真正的百度文化传统所提倡的反思精神、独立思考精神荡然无存。反而是那些善于阿谀奉承、掩盖问题、官僚做派的中高层如鱼得水。”或许正是企业文化的改变影响了百度自我修复的能力。