推竞价排名 谷歌或成敛财机器

　　谷歌目前加大了在中国市场的招聘力度，而且今年谷歌还将其Adx(广告交易平台)产品引进中国市场，并在上海成立了研发中心。谷歌的另外一款产品，AdMob(移动广告平台)，据熟悉谷歌的一位人士透露，不久前谷歌还专门就此产品收集媒体意见并提交给谷歌大中华区移动广告总监。种种迹象显示，谷歌正在加大在中国市场的布局力度。

　　而显然，基于商业利益考量，谷歌有采取这一做法的理由。没有哪一家企业会自动放弃摆在眼前的商业机会，购物搜索的竞价排名可以为谷歌带来更多的营收。不过谷歌现在最需要做的，是弥补形象上的损失，并防止其竞价排名在实际操作中产生不良的后果。

　　2008年，百度经历了竞价排名风波，由于为不法医药企业提供搜索排名服务并从中渔利，百度被央视曝光，并遭遇了一系列的口诛笔伐。百度不得不为此道歉，并在此后舍弃竞价排名的模式而转向“凤巢”系统。而当时的谷歌还站在道德的制高点上指责百度，谷歌大中华区总裁李开复言辞凿凿地说，竞价排名是一种没有前途的商业模式。并向外界保证，除非有非法内容或者国家法律的需要，谷歌不会人为干预搜索结果，付钱给谷歌也不会删除搜索结果，或者增加搜索结果。与现在的做法对比，谷歌“道德滑坡”让人大跌眼镜。

　　提到竞价排名，首先让人想到的是：不真实的搜索结果，不法企业的虚假宣传，以及因此被伤害的很多用户的案例。而对于一直宣称“不作恶”的全球搜索巨头谷歌来说，竞价排名似乎与其沾不上边。

　　目前谷歌搜索包括了图片、地图、新闻、视频、文档、日历等众多频道，谷歌购物搜索只是其中的一个频道。而百度以前的竞价排名模式并没有专门设置一个频道，而是将搜索结果展示在网页、图片等多个频道之中，让消费者无从认知哪些是广告信息。至于谷歌是否会调整其他频道的搜索结果，以配合谷歌购物搜索的运营，目前尚不得而知。

　　而未来最可能的发展趋势是：随着越来越多的企业加入谷歌购物的竞价广告投放之中，广告的价位不断攀升，导致越来越多的中小企业被挡在门槛之外。

　　谷歌推行竞价排名，对于那些实力相对较弱的中小企业而言，也不是什么好消息。谷歌原有的免费的产品搜索能够为这些中小企业提供更多的产品展示机会，同时也不会增加他们的运营成本。而现有的收费模式将迫使中小企业增加广告支出，那些无力支付广告费用的中小企业，其产品(即使性价比很高)将很可能在消费者的购物搜索结果中排名靠后，从而淡出消费者的视野，丧失市场机会。