行业加入“双11”愈演愈烈

距“双11”还有一周，在上海白领王月(化名)儿子的幼儿园班级群里，就有不少家长在互相转发“双11”的促销信息和抢购指南，家长还互相介绍抢购心得。

在电商等着在明天大赚一笔的时候，很多传统商场却在极力避免成为“双11”前的试衣间。

明天是“双11”，这个约4年前被电商发明的节日在今年显得更具规模，不只是淘宝、天猫、京东等传统电商继续“轰轰烈烈”地参与，也不只是传统商场以徐家汇(002561,股吧)商圈为代表、借助自己的电商平台参战“分一杯羹”的“顽固抵抗”，通过微信、微博等平台，国航、吉祥、春秋等航空公司和携程等旅游巨头全面“参战”。

今年同程旅游的“双11”主推的优惠产品会涵盖景点、酒店、机票等几乎所有旅行产品，包括500家1元景点、9元住酒店、111元买机票等。

今年上海传统百货出现两极分化：有的商场积极参战，甚至计划提前办节抢客。上海百联集团股份有限公司副总经理胡津乔表示，11月11日前，其旗下所有门店，都将举行线上线下通活动。但更多的百货如第一八佰伴、新世界、巴黎春天等均表示，把更多的精力放在12月底的跨年促销上。

据《现代快报》昨日报道，有着“中国淘宝第一村”之称的徐州睢宁县沙集镇有电商中小商户4000多个，但在去年“双11”当天销售量超过200万元的，也只有10多家。今年，更多的中小商户对“双11”意兴阑珊，因为近几年他们的利润呈直线下滑的趋势。

更多市民则早已经在淘宝、天猫等电商巨头的购物车里装满了等待在“双11”当天抢购的商品。但有市民称，有的东西并不是急需的，还有的本来没打算买，“就是觉得占到了便宜，就买一买了。”

往年，千千万万在“双11”当天和前几天熬红了眼守在电脑前抢购的女性，被网友戏称为“马云背后的女人”。随着“双11”愈发声势浩大，除了这些等待抢购的消费者，电商、航空公司等各类服务性企业,银行理财、快递员、模特等，都全面加入了这支队伍，被网友合称为“马云背后的人们”，成为“双11”这一狂欢链条中的一部分。

东风村一家商户孙伟近日称，低利润、资金匮乏、网店人气差，种种原因导致中小商户将“双11”视为鸡肋。

今天24时起，从上海到整个中国，会有多少双熬红的眼在电脑、手机或PAD前紧张抢购？

在王月儿子参加的早教机构的官方微信里，也在不停发送“双11”的信息，“我感觉整个社会都为"双11"而疯狂，促销信息无处不在，多得我都不知该如何去抢购。”

国内快递企业中，除顺丰等极少数外，大部分公司都没有自己的货运飞机。有快递企业透露，即便是拥有16架自有全货机的顺丰速运，也无法依靠自身航线运力消化揽收的快件。因此，所有国内快递必须依靠航空公司的货运力量完成空运。大型快递公司普遍采取与航空货运代理或航空公司签订长期合同的方式以确保舱位。

“货量如山的情况下，使用空运是避免爆仓的最好办法。”圆通快递相关人士称，陆路运输是绝大多数快递公司选择的主流运输方式。但其最大弊端在于效率较低。他以上海至广州之间的快递转运为例。如果通过航空运输，前后只需两天。而陆路运输则可能长达三至五天。

借助微信和智能手机的兴起，除了传统电商，更多行业的商家今年也纷纷加入“双11”大促销。以旅游市场为例，早在一周前，各大在线旅游网站已经纷纷推出半价、甚至1元产品进行秒杀或抢购。

但多家商户表示无法退出“战争”。“"双11"过后，店里可能很长一段时间销量上不去，这也是网购族提前消费的结果。”孙伟介绍。

线上中小商家的无奈

头晕的不只是王月，上海白领刘阳(化名)也感觉到比往年“双11”更疯狂的氛围，她的微信里一周年收到春秋航空发送的“双11”促销信息，称从11月9日起连续3天推出各类1元、9元等特价机票秒杀，包括哈尔滨、昆明等冬季的热门旅游城市。可是，刘阳还没想好去抢购哪天去哈尔滨看冰雪的机票，她从微信里又陆续收到吉祥、国航等多家航空公司的“双11”机票特价促销的信息，就连“携程”等在线旅游网站也发来机票、酒店、旅游产品的“双11”特价信息。

作为这个狂欢链条上的重要一环，快递业内的暗战早已经打得火热。除了购置大批量货车外，航空公司的飞机货舱也成为快递公司争抢的重点对象。沪上快递企业日前透露，以往被其嫌弃的中转、夜间航班都即将变成香饽饽。南航上海分公司预估，其在上海两机场的日均出港货量将从11月12日起出现“井喷”。

早报记者 李萌 姜丽钧 储静伟

“但在"双11"期间，原本获得的舱位根本不够，必须拿到更多舱位。”申通快递相关人士称，相比货机，航空公司的客机航线网络更密集，可以减少快件转运的次数。在平日，快递公司更青睐选择清晨出港的航班，以实现当天抵达目的地分拣。一旦 “双11”过后大量快件等待运输，快递公司便将放弃这一传统。“凌晨或者白天甚至傍晚的航班都可以，只要能确保快件上飞机，我们都会争龋”该人士称，若直飞航班没有可提供舱位，中转航班也可以选择。

新兴卖家 推1元旅游产品

携程旅游网介绍，推出1元秒杀海外酒店即日起每天上午10点开始，一直持续到11月21日。

实体店 徐家汇抱团迎战

这几天，徐家汇一家品牌服饰店的店长很担忧那些来仔细试了衣服却不买的人，“他们中不少是专程来试衣服的，然后在"双11"当天到网上去抢购，人数比平时多了不少。”

今年，刚刚由“淘宝旅行”升级为独立品牌的“去氨旅游在线平台，也加入“双11”大促销中，在手机终端推出众多的1元景点、打折酒店等产品参与当天的抢购。其中还包括一款命名为“纵横中国”的机票套票，内容是4999元获得10次国内自由飞，2015年全年有效。