谷歌(GOOG.US)第三季度净利润大跌23%，地主家也没

广告业务仍是谷歌最核心的业务，2018年，广告收入贡献了谷歌收入的85%以上，今年三季度，广告营收依然占季度营收83.8%。 谷歌广告收入分为两个部分，一是投放在谷歌自营网站上的广告收入，包括搜索点击广告、竞价广告、YouTube广告和其他谷歌网页广告，二是通过AdSence、Google广告管理系统等展示在合作伙伴网站上的广告收入。

美股 谷歌(GOOG.US)第三季度净利润大跌23%，地主家也没余粮了? 2019年10月29日 11:19:18 燃财经

广告收入外，谷歌其他业务(Google Play应用及内购、Google云服务、硬件)同比大增38.5%，也成为谷歌营收增长的一个推动点，但因体量较小，对营收增长贡献较小。 在其他增长点还不够成熟的时候，市场希望看到谷歌广告业务的增长前景，但由于全球经济增长放缓、广告市场竞争激烈，谷歌广告业务将承受更大的压力，而一系列关键指标显示出，谷歌广告业务的行业老大地位正在受到挑战。

可以说，谷歌依旧牢牢控制着全球搜索市场，2019年9月StatCounter Global Stats数据显示，Google占全球搜索引擎市场份额为92.96%，但随着移动端的普及，搜索场景的分散化，谷歌的搜索霸主地位正在受到挑战。

纵观谷歌近一年来各季度的业绩表现，都没有十分明显的变化，平稳中透露出些许疲软，各项数据都与分析师预计差别不大，超过和相差均在范围内，谷歌已稳坐搜索霸主的位置多年，广告业务十分稳定，增速长期保持在20%左右，但预计未来的增长空间会进一步压缩，需要新的增长引擎。 目前谷歌的状态很像一个凭借一个优势科目常年保持前几名的好学生，在其他同学成绩不断变好的时候，看着自己其他科目缓慢的进步速度，陷入了被赶超的焦虑。

相比之下，谷歌广告业务的关键指标不容乐观，财报显示，谷歌自营网站的广告付费点击量同比增长18%，低于市场预期的32%增幅，包括2018年Q3在内的5个季度以来，付费点击量增速持续放缓。