【英文优化】外贸英文网站如何轻松优化上首页?
我有一个英文网站,我找人弄了差不多一百多个外链。网站已经大半年了,谷歌上还没什么排名。我同行的网站,做得还没我网站大气,而且也只有十几个外链,但是他们网站的谷歌排名却比我好。为什么呢?
背景情况:这是一位做户外家具的外贸 Soho,他建站已经大半年了,自学 wordpress 并且摸索建站,一路走来比较坎坷。后来又学了一些 SEO 知识,但总感觉不知道怎么去发挥。他同行竞争对手 K 的网站,好像也没有特地做什么 SEO,网站排名比他好太多。
经常会有些外贸 soho 问我类似的问题。关于谷歌排名这种事儿,会有很多排名因素,其他因素这里就不赘述了,我们还是来说说外链方面的因素。
outbound link(导出链接)是没什么卵用的,我们主要说 inbound link(导入链接/反向链接)。
提升内容价值,积极引流,总会自然产生外链
我看了一下他同行 K 的网站,wordpress 建的,用的免费主题,看上去普普通通其貌不扬。Title & Description 写的一般般,锚文本很少,图片也不怎么精美。
但是比较出彩的地方在于:K 很用心地写了工艺流程、原材料对比、选购要点、产品安装常见问题、跟客户之间的故事、美国市场常见的几种品类分析,亚马逊上畅销的几个品类的对比等几个页面。K的几个外链网站,都是质量比较高的。
通过链接分析,发现 K 经常活跃在国外某个家具论坛,国外的问答社区 Answer, Quara 等。在那里留下了自己网站关于工艺,产品安装注意事项,美国零售平台常见的几个品类对比等页面的链接。相比较很多人留链接的开门见山:hi, there are some experience of xxx furniture here: ,K 留链接的方式更加自然。他总是比较详细地写了大约 2/5 的内容,然后再给出链接。If you need more info, please check here 。
另外,K 做了一些视频上传到了 Youtube,在视频简介那里放上了自己网站文章的链接。
别太在意 nofollow也许你知道 Quora, Youtube 会自动对这些 outbound links 加 nofollow,用来控制权重不外流蜘蛛不去抓取这些各类链接的网站。因此或许你觉得做这一切都是无用的。但 nofollow 只是告诉蜘蛛不去抓取,权重不作转移,但网页仍然有可能被收录的(我已验证过这一点)。
另外,nofollow 可以控制搜索引擎蜘蛛的行为,但是控制不了网页浏览者的行为。浏览者只要有兴趣,就会去点击,就会源源不断有流量从这些渠道进入。而流量的进入又给后续的事情发展带来了很多不确定性。
比如:我发现有几个做家具生意的人把 K 网站的文章转发到自己博客网站上,并且给了 K 网站外链,这些都是不带 nofollow 的。也有人分享到社交平台,虽然社交平台会对分享的链接自动加 nofollow,但是同样的道理,流量多了之后,也会逐渐产生健康自然的不带 nofollow 的外链。
于是,一个网站做的其貌不扬的同行 K 通过一些简单的布局,就获得了流量和外链。为什么一百多个外链都打不过 K 的十几个?如果你有几百个外链还不能把一个不那么热的关键词排到前面的话,那恐怕你真的要停下来找找深层次的原因了。
除了 内容贫瘠、引流无力 这些问题之外,主要的问题在于外链的质量太差了,而且外链的建设方式太急功近利。
高质量外链来源
在我看来,企业英文网站可以获得的 高质量外链(不考虑 nofollow 因素)无外乎这几种:
1)分类目录比如:DMOZ。由全球成千上万的志愿者在维护和管理这个非赢利性网站,Dmoz 一度被认为是互联网上最重要的网站目录导航。
搜索引擎认为,Dmoz 是最有信用的目录站,能够被收录到Dmoz 的分类中,将大大提升这个网站在搜索引擎相关网站分类中的地位。谷歌则把Dmoz当作是网站收录的重要参考。网站登录开放式分类目录 DMOZ 可以获得其他分类目录网站的调用,所以你可以把自己的站提交到 DMOZ。
也许你会觉得 DMOZ 这个分类目录网站已经过时了,但还是提醒大家注意,别小看 DMOZ。
2)社交平台Twitter, Facebook, Linkedin, Google+, Instagram, Pinterest…… 各类适合传播、推广你产品的社交SNS平台都可以利用,积极建立企业用户主页。
3)视频平台有统计数据显示,在谷歌收购 Youtube 以后,youtube 的视频搜索量几乎是谷歌网页搜索量的一半。而且在谷歌的业务排名中,youtube 的重要度已经稳居第一。按照搜索次数计算,YouTube已经超越了雅虎、微软必应,是全世界第二大搜索引擎。如果你能重视视频,或许能够给你带来丰厚的流量。
4)问答平台、行业论坛、高质量的博客推荐行业论坛需要时间积累,每天活跃半小时足矣。
关注一些问答平台的问题,就像你关注知乎相关类别的问题一样。
逐渐养成用谷歌而不是百度去搜索的习惯和思维,慢慢地你会积累不少不错的博客。