火龙教育

   “火龙教育”全称是北京金火龙科技发展有限公司，是中国最大的数字化视频教育产品研发及发行企业之一。此次推广的主要产品是北大新CES学习法。

传播挑战：

挑战1：媒体是如此分散，应选择什么样的媒体比较匹配公司的目标客户群？

挑战2：如何从新浪用户找到精准的人群，准确的将信息传递给他们？

挑战3：如何提高广告效果，降低广告成本？

挑战4：如何赢在未来？

解决方案：

目标人群分析：

火龙教育的目标客户定义在“三高”人群，高学历、高收入、高消费，与新浪的用户人群特性非常匹配。他们年龄35岁以上，收入稳定，多为企业管理、白领、个体、私企老板、国家公务员等。

定向设置：

    地域定向：根据地域权重不一，分别建立广告组，分别定向一线重点区域和普通区域。

    年龄定向：目标人群35岁以上，年龄直接定向35以上。

主题与性别定向：目标人群无性别区分的要求，尽量争取更多的展现量。此两项，全面覆盖。

投放策略：

    方案1：同时投放图片和文字链，相辅相成。

    方案2：竞价模式选择CPC。

    方案3：出价根据三方面因素（资源重要程度、是否为重点目标人群、竞争程度）分别建立广告组，分别给价。这样既抓住了主要客户又最大限度的占领了市场。

方案4：做好创意和标题。美观的图片素材配上有效的文案引导，加上竞价模式选择CPC，大大降低了广告成本，同时获得了非常满意的转化效果。

创意展现：

文字链

图片

媒体选择：

    手机用户的唯一性和随身性保证了我们能准确地给我们的目标消费者随时随地的网络体验和信息传达。

广告效果：

    火龙+新浪扶翼精准定向投放=更高ROI，ROI高达300%。