爱奇艺携手腾讯音乐的一场走心IP营销+内容营销~

道路是否有尽头，生命是否有长短，年轻究竟应该怎么活？

运用“下载歌曲提示条”、“彩蛋+花字”&“口播提示条”等广告形式层层叠加深化情感，巧妙将节目“戳心“瞬间传递出的暖心治愈思想与品牌价值观无缝链接，实现了视觉、听觉、情感的三连冲击，营造品牌独家视听记忆。

节目第一期上线后，站内热度达5875峰值，全民讨论主话题霸榜30小时，话题总榜、综艺话题榜、微博实时综艺榜蝉联top1，全网热搜12次，微博指数24小时全民覆盖同期竞品。

王子异：偷偷参加比赛，渴望被父母认可

范丞丞：在形形色色的人群中寻找自我

2019年3月16日爱奇艺携手腾讯音乐集结范丞丞、朱正廷、王子异、小鬼王琳凯、尤长靖、艾福杰尼、费启鸣七位青春少年，打造房车游历生活类真人秀《青春的花路》，真实记录一群年轻人的旅行及生活方式——不定义青春，只呈现青春。

回忆起过往刚起步的日子，小鬼给别人做伴舞，全身涂成金色，反而像个模特或者活体雕塑，摆个pose一站就是两个小时，轮到你跳的时候才能跳，跳过之后继续当雕塑，一天的酬劳却只有200元。可当他回忆起一步步走近梦想的日子时，反而觉得心里很满足。

情感共鸣：每一条追逐梦想的花路都值得有一首BGM

走心IP：“青春是段跌跌撞撞的旅行，拥有着后知后觉的美丽”

小鬼：让梦想走进现实

参加偶练以前范丞丞都在读书，由于家人都很忙，所以他从很小的时候就学着一个人生活，从英国辗转到美国，读书、打篮球屡屡受挫。成为练习生后，不会唱跳范丞丞再次回到人生“零”的起点，比起其他人的努力他却要付出更加倍的汗水。

就像主题曲《Hi Wake up》中写道“工作像山，总做不完，愚公都没有做完，干脆走起，三两好友，来一场青春冒险”，爱奇艺将与腾讯音乐继续携手前行，在内容营销的花路上开启更多的旅行。

音乐触及心灵，以七个少年为当代青年缩影，围绕少年们的音乐梦想与青春感悟，爱奇艺与“原创音乐头号阵地”腾讯音乐强强联手，精准触达年轻受众人群。

开着房车去旅行，少年们共挤一辆房车，拿着的“刚刚好”的经费，除了买东西以价格便宜为宗旨、自己处理房车卫生外，还要经历蹦极、跳伞、高空秋千…的心跳体验。花路俨然变“穷游”，褪去舞台的光鲜，少年们收起如今的拥有，回到梦想开始的起点。

“房车很小，我真的很大！”艾福杰尼曾经这样感慨。与艾福杰尼的感慨相呼应的是当代年轻人对美好青春的回望——最初的梦想何尝不是很小，自己却在追逐梦想的路上把“行囊”越滚越大。

不为追逐问题的答案，抛开杂念轻松上路。一辆房车，七个少年，十四个城市，二十天旅行，3201公里车程，开启一段说走就走的旅程。

家里是开旅行社的王子异，自己却从来没有去过旅行。那时的他活在自己的世界里，跟不上同龄人的话题，没有经历过朋友们游览的风景，一心扑在不被父母认可的唱歌舞蹈。王子异参加偶练并没有和父母明确说明，只是简单的提了一句去参加个节目，封闭式练习后，父母失去联络差点急到报警。

此次合作成功拉进品牌与受众的情感距离，将内容营销积聚为情感爆发，从“寻求治愈”到“得到治愈”架起以腾讯音乐为“治愈途径”桥梁。将品牌价值观深深植入受众脑海，带动长期品牌回想。