(2)用户的使用场景是哪?
通过观察不同渠道来源、不同浏览环境的用户,从而使创意、着陆页更有针对性。
首先我们要了解到所在行业的推广案例基本数据。尤其是ROI数据。比如科技行业,一个线索行业评论成本是多少?一个电话咨询成本多少?根据这些数据得到的成本估算结果,进行广告投放和调整,避免铺张浪费。
信息流广告一般分为两个样式:三小图、大图,具体的图片规格是看渠道的要求的,每个渠道不一样,展现的位置也不尽相同。
我们总说文字不如图片,而在现今信息流广告展示形式下也都为文字+图片。
由于用户信息流的展示环境较为复杂,且用户注意力十分分散,那在物料设计上要能让用户一眼了解到广告所传递信息。
所以,我们在选择卖点时,可以从两个维度来分析:
三、遵从Kiss原则
(2) 预期价值。即产品卖点最终能给用户带来的价值高低。
好的创意图是产品(服务)档次标准的体现,美观大方的页面也会加深用户印象。
(2) 场景:目标用户的活跃场景
从信息流广告特性来说,用户的接收时间大都为碎片化时间,那若创意不能让用户一眼get到产品卖点,那广告也就毫无意义。
一、案例比较,估算成本
像博客、新闻资讯等网站大都是根据用户的浏览习惯F模式进行设计。
五、效果总结经验,持续优化
2、明确用户行为特征
通过对用户调研、行为特征分析,我们基本上可以搭建出一个完整的用户画像。
在物料设计上,不一定要求新、与众不同,更重要的是能引起用户的兴趣,最好是在消费者脑海中留下深刻的记忆。
一般情况下,用户在不同时间、不同环境所关注的点也是不同的。
由于信息流是用户被动接收信息,那我们就需要根据用户的自发行为(即行为特征),去确定推广方向。
通常,我们可遵从以下几点来进行: