但直至两年后的2018年10月份,快手的商业化才全量开启。在快手内部,这一年也称为快手商业化元年。
作为短视频两大应用,快手抖音在新增日活、商业化开发的较量已经进入了关键时刻。
当时就有行业人士指出,“快手和抖音在同一天按下了商业化加速按钮,短视频的商业化大战即将打响。”
在去年10月底,快手正式上线的快手营销平台就由该部门负责。快手营销平台分为快手广告和商业生态平台两个体系。
一位快手高层人士对我们称,“从用户体量看,快手早就具备了商业化的前提,因此要不要商业化在快手内部已经开会讨论了很多次,但宿华和程一笑担心会破坏快手的生态环境,所以商业化迟迟没有加速。”
快手创始人兼CEO宿华 图源:网络
20万普通日营业额,直播间在线人数1万,1小时平均销售100万,75%的复购率。
在很多动作上,两家也同步进行。
现在的年轻人,不是刷过抖音,就是刷过快手。
2017年,阿里的销售希望用1000万的价格购买快手的开屏广告,直接被上面的团队拒绝。“在以前早期的快手销售是很难干的。”上述人士表示。
甚至在其他媒体的报道中,有投资人把矛头直指宿华。“如果宿华早点进行商业化的研究,在广告市场早日占据绝对优势,趁着头条还在和百度和微信的竞争里胶着,多维度出击,早点进行国际化尝试,或许会对张一鸣的挑战,形成最有力的压制。”
“快手在大力发展和扶持MCN,对KOL的入驻,给流量,给支持,有一套政策。”火星文化创始人李浩对我们表示,作为星图第一批接入的四家服务商之一,现在火星文化也入驻了快手平台,给从业者提供数据产品,以及做商业化变现。