抖音首推@美好亲子季 短剧，打造年轻化亲子情感表达场

除了短视频剧场，抖音@美好亲子季 第一季还发起了一场别开生面的挑战赛。宝宝天生就具备探索世界的本能，当这一切美好被镜头记录，再搭配专为萌娃定制的欢乐主题曲和代表了宝宝智力、消化力、抵抗力的互动贴纸，就能够荟萃一场全网的萌娃大比拼。

3月25日，#宝宝天生谁能懂 挑战赛一经上线，就引来大批萌娃参与。截止目前，挑战赛贴纸已破万人使用，挑战赛视频播放量也突破200万。

战赛一上线就引来大批萌娃参与

可以说，抖音已经成为国内极具影响力的家庭亲子生活方式展示与沟通平台。基于这样的洞察，2019年3月25日，抖音商业化首启“美好亲子季”IP项目，并联合美好生活品牌和一系列明星、达人、专业意见领袖，与大家一起探索更“平等、萌趣”的美好家庭亲子关系。

回顾过去一年，抖音亲子类内容呈现爆炸性增长，亲子类视频播放量增长高达1300倍，超过半数的90后父母都在讨论育儿话题。海量内容下是一次次精准触达的亲子社交场发声。一方面，基于抖音分发逻辑，UGC亲子类视频将得以精准传递给兴趣人群，激发出更具裂变效应的传播势能；另一方面，庞大的UGC原生视频催生出了一批优秀创作者，截至目前，抖音上已有近500多位亲子类达人，他们形成了一个个高度聚焦的内容传播圈层，以点铺面为平台营造出美好亲子氛围。

创新育儿短剧场，引导新型亲子关系

年轻的90后群体，尽管自己尚在成长，但已经成长为亲子关系的践行者。他们探索与宝宝的相处方式，迫切需要科学哺育宝宝成长的知识。

抖音作为年轻妈妈最喜欢的短视频社交平台之一，肩负着科学的家庭亲子关系引导重任。抖音@美好亲子季  认为，父母对孩子不应只是单向的呵护，而是崇尚引导和靠近。作为新手妈妈，保持不远不近、不高不低的沟通方式，给彼此的爱平视而又温存，才能更好地呵护宝宝。

这是抖音用萌趣的亲子内容引领新时代亲子观的表达创新，也是我们联合美赞臣蓝臻打造垂直领域精品商业竖屏IP范本的一次有益尝试。

这与一直强调“满足宝宝天生需求”的美赞臣蓝臻的亲子观不谋而合。基于此，在@美好亲子季 第一季中，我们联合美赞臣蓝臻创意推出了首个育儿知识类短视频互动剧场，号召最具影响力的明星妈妈颖儿、行业专家年糕妈妈和丁香妈妈 ，定制化打造最具影响力的趣味“护娃”知识阵地。