被骂惨的微信「看一看」

不可否认的是，因为“在看”这一入口，“看一看”一度被不少运营者认为这是拯救公众号阅读下滑的一剂良药。事实上，在我们的观察中，“看一看”也正在发挥这一作用。果酱妹在过往文章《揭秘微信“看一看”，如何给一篇文章带来百万阅读？》中对“看一看”的流量分发做了分析，“看一看”在文章阅读来源中的占比相当可观。

有用户向果酱妹爆料称，其一个非原创的公众号每天“看一看”的阅读来源占比为30％到70％，但文章收藏、涨粉、流量主变化都不明显。令其不解的是，其一个原创公众号反而没能获得来自“看一看”的流量。

“看一看”的转折点发生在2018年12月21日，彼时微信迎来7.0时代，将“点赞”变为“好看”，后又将“好看”改为“在看”，用户可在“看一看”里浏览朋友点过“在看”的文章。在「朋友在看」版块里，还会显示当日热文。即好友没有点击“在看”，多好友阅读的文章也会带「n+用户看过」的标签显示在该页面。

一直尝试让阅读回归价值的微信，把目光锁在了“看一看”。“看一看”里逐渐细化的标签，让用户一眼就能做出选择，无疑是提高了用户的阅读效率。但「朋友在看」似乎才是一直深谙社交的微信的最终目的。

随着微信用户体量不断扩大，微信的愿景已不仅仅是做一个单纯的工具，而是一个有活力的社交生态。搭建生态，离不开内容。内容也自然而然成了微信布局社交生态的重中之重。一方面，运营者要想获得用户的主动实名分享，必须创造出更多优质内容。从这一点来看，“朋友在看”里的内容得到了有效、良好的补充；另一方面，单靠微信自身培养用户点击“在看”的习惯是不现实的，所以微信用“看一看”里的流量来鼓励公众号运营者引导用户点击“在看”，形成使用参与“看一看”的习惯。

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2017年5月17日，微信6.5.8 for iOS版推出微信实验室功能，“看一看”正式上线，主要功能就是内容推荐，让用户了解好友关注的热点和自己感兴趣的内容。

微信“看一看”近日频频更新，有人在“看一看”里获得了新的流量，拯救了公众号的打开率；有人在“看一看”里了解好友的阅读喜好，“偷窥”了一下他人的隐私。

“看一看”令人刮目相看？

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提请注意的是，好友分享在朋友圈的文章以及好友在朋友圈分享文章下互动，也会分别被标注为 「XX在朋友圈分享」「XX在朋友圈提到」显示在「朋友在看」中。