调完词的价格了,还要调匹配模式和页面。但一般调匹配和页面都是微调,调匹配的方法,主要是看展现点击和匹配情况,下面重点说下调页面。
一般关键词转化表可以三天或者一周做一次,页面转化表按半月做。
另外,如果你账户业务和词多,页面和词一定要对应。
再比如学历教育中,有自考、成考、电大等等,道理一样,分列关键词链接的后缀,选择筛选,成考页面如对应了自考词,那么该自考词就得更换自考页面。再比如加盟行业,如果加盟词对应的是产品页,也不行。
最后关于页面,再说一下转化通道。
很多人调账户一般有三个忽略,一是忽略依据报表调,很多时候凭经验调,二是忽略关键词和页面对应,三是忽略线索通和中间号这些工具。所以,如果你想增加留电,不妨多做好这些细节工作。
另外一点是,有些页面点击少,页面转化表所得出的转化率并没有参考意义。建议:如有些页面点击少,可以把时间拉长,看一个月的转化,再去调整。另外,搜索的转化率,根据不同行业,可以点击量按50和100的标准去看,50个点击还没对话或者100个点击还没对话,就要去从页面上找问题了。
转化通道一般有三种:咨询、表单和联系方式。
1、调词
先说调词,调词需要有两个重要的表,关键词转化表和页面转化表。
上面说到页面要微调,如果你是小行业页面不多,其实这个页面转化表对你作用不大。如果你是较多页面的大行业,那么建议页面分析周期是半个月或者一个月,长周期才能看到转化情况。
搜索广告账户要增加对话涉及很多因素,首先调词是基础,调词依据的是报表,而后页面也要调整。
关键词是搜索推广账户分析的核心,关键词之后,页面就是第二核心。把握好了关键词和页面,对话问题基本不大。如果你感觉你的效果不是很好,这篇可以参考一下。
这种检查的好处是,确保关键词和页面对应。经常检查,才能把控好跳出率和对话。
再拿加盟和教育来说,市场上90%都是专题页,少数用咨询页和文章页,所以也要注意不能乱用页面。做表的目的是,要经常了解下是哪些页面的转化率高,哪个高就用哪个。
要注意的两点是,做关键词转化表,务必前提是你的每个关键词都加了跟踪码,也即后缀。对于关键词后缀的加法,方法比较简单,一般是页面?渠道-计划编码投放端口-日期-编码。