在刚播出不久的《中国新说唱》2019第八期节目中,爱奇艺上线了行业首支互动视频广告。这是继爱奇艺互动影视之后,在互动领域的又一次大举创新,更是首次让广告进入互动时代,引发行业关注。正当行业继续观望下一步大动作时,爱奇艺近日正式对外发布《互动视频广告白皮书》(以下简称《白皮书》)。该《白皮书》规范并提供互动视频广告创作指南,旨在帮助品牌方打造更具沉浸感和参与感的互动视频广告。丰富广告形式多元化,促进视频广告互动化进程。
广告一共设置了三个选择节点,主广告+两条分支广告,让广告主品牌得到最大时长的曝光。观众观看主广告时,可以通过选择“福福对你说”、“苏苏对你说”两个不同按钮来观看不同分支剧情。在分支广告中,同时设置了另一分支和返回节目两种选择。让观众通过自主选择来决定自己的观看内容,提升观众对广告的接纳度和互动感。
《白皮书》由中国视频广告发展现状分析、互动视频广告介绍、互动广告投放指导、互动视频广告未来投放趋势四部分组成。详尽地解读了互动视频广告由需求、创作、到投放的路径。不仅率先制定出了互动视频广告的标准,也为行业的发展奠定了基石。
据艾瑞咨询数据显示,预计到2020年,原生广告将占据中国网路广告的半壁江山,比例高达53.4%。而基于创新和互动的互动视频广告,将为原生广告带来强大的增长红利。
所谓互动视频广告,是指在视频内容中添加了交互元素,观众可自主选择广告内容、决定剧情导向、探索隐藏内容的互动广告。
由于增加了互动分支剧情,用户可自主选择观看多个分支,使得广告的总曝光次数大幅提升了30%。强互动性的分支广告的存在,大大提升了品牌有效曝光时长,也让曝光量有非常显著的拉升。 另外,用户不但不排斥广告,反而主动参与互动。数据显示,有40%的观众参与了互动、主动选择自己喜欢的剧情进行观看,而不仅是被动接受观看。进一步验证了观众对于充满参与感的互动视频广告,有较高的好奇心和接受度。在与广告的愉快互动过程中,用户也增强了对品牌的认知度和好感度。 同时,两个分支广告带着两种不同的产品内容和主题,广告主能从观众选择的数据中,了解观众的喜好,可谓是行走的调查问卷。本次的广告数据显示,两个分支的主动点击率相差近一倍,更多人想看杨和苏主演的分支。
《白皮书》将互动视频广告分成了两类,一类是广告与视频内容无关联的互动贴片,一类是广告与视频内容有关联的互动原生广告。据悉,目前爱奇艺平台的开屏广告、巨幕广告、信息流广告等广告产品已对互动贴片开放。广告主可以通过多种广告产品的组合,达到多元广告矩阵立体传播的效果。