多数据解读：东南亚市场视频内容营销有哪些变化趋势？

3、YouTube 在抓住

不得不说的是，社交媒体也或多或少受到了视频的影响。2016

在 2018 年的 YouTube Rewind 中，十大热门影片有六个为当地创作者创作，这表明用户越来越渴望本地化的视频内容。对于品牌而言，这是吸引当地受众的一个重要参考因素。

视频类的用户参与度最高

东南亚地区

5、内容本地化非常重要

如下图所示，新加坡和马来西亚的智能手机普及率已达到 91% 和 88%，而美国仅为 78%，英国为 77%。

年，Facebook 的高管 Nicola Mendelsohn 大胆预测，在未来五年内，Facebook

重度用户在线购物的频率或许更高。不仅如此，订阅音乐、视频等流媒体 App 以及使用乘车服务的概率也更大。据 Google 数据显示，92% 的

泰国市场与 YouTube 关联密切的真正原因在于泰国用户对 YouTube 内容的高度关注，很多人在看电视或者电脑的同时会查看手机上的内容。

东南亚的智能手机热潮可能是推动该地区视频消费的最大因素。据
上的内容或将全部为视频形式。而就目前的情况来看，Facebook 已成为除 YouTube 外，全球用户首选的视频内容平台（67% 的用户首选

智能手机推动东南亚视频媒体发展

家庭烹饪食谱相关的视频教程搜索量在印度尼西亚增长了 35%，在马来西亚增长了 28%。而同时，在此期间，当地餐馆的搜索量也较平常增长了 1.5 倍。

与其他地区相比，东南亚的一大特点就是这一地区做到了真正的移动优先。

根据移动广告平台 InMobi 的报告，东南亚地区 2017 年的移动视频广告支出增长惊人，达到了 250%。而这主要是受到移动视频广告消费大规模增长的推动，东南亚地区移动视频广告消费较 2017 年同比增长了 230%。

东南亚地区用户观看在线的时间比很多地区用户都长，而他们主要是利用移动设备在 YouTube 上观看。如泰国 72% 的用户都会观看在线视频，而在美国和英国这一数字分别为 45% 和 40%。

YouTube 上的移动视频广告效果也非常好，Google 指出，像联合利华这样的品牌能通过视频广告提升 21% 的广告回想度。而以

这意味着，越来越多的东南亚用户开始使用移动设备接触并观看在线视频，反过来，这也为企业提供了触及那些能接受视频内容的用户的机会。根据 HubSpot Research 于去年发布的一份报告数据，54% 的消费者希望接触到品牌相关内容的广告形式为视频。

东南亚品牌在 2018 年 12 月占据了亚太地区 YouTube 广告排行榜中 50% 的席位。包括 Shopee、Oppo Thailand 和 Vivo Indonesia 等品牌的假日购物促销广告等。