互联网广告投放放缓——2019中国互联网广告流量报告

• 移动端广告流量同比下降7.4%。广告流量以视频服务和综合资讯为主，短视频广告流量同比增幅达314.1%；

按照媒体小类细分，在线视频、新闻资讯和短视频的广告流量共同占据移动端广告流量72.2%的份额。其中，在线视频广告流量同比下降21.3%，新闻资讯广告流量同比增加19.6%，短视频广告流量同比增幅达到314.1%。短视频之外，便捷生活工具、音乐音频应用的增幅也较为显著。

• 中国互联网广告Top10行业流量份额达到94.6%，同比增加2.9个百分点。

NEW TV广告流量Top10行业流量总份额达95%，行业份额高低位序与2019年互联网广告流量行业份额一致。份额最大的是食品饮料类，占比29.5%，紧随其后的是交通工具类。Top10行业中，除IT产品及金融理财类投放量同比缩减外，其他行业均加大了NEW TV端投放力度，其中尤以交通工具类最为显著，投放同比增加59.6%。

虽然互联网广告流量整体出现下滑趋势，但这也许只是数字营销转型期的一次阵痛。NEW TV和短视频等新兴终端及媒介形式用户量的快速增长，正在不断创造新的广告消费场景，5G及物联网技术的成熟，也将催生新的数字广告生态，此消彼长的互联网广告市场，仍有广阔的增长空间。

随着宏观经济增速放缓，企业营收增长不确定性的增加，广告主对营销提出了更高的要求，其预算也更多向带动转化的效果类广告迁移，经历多年快速发展的中国互联网广告市场，在2018年进入增长瓶颈，2019年则呈明显下降趋势。

从流量的行业构成来看，2019年，中国互联网广告的头部效依旧显著。食品饮料、交通工具、美妆个护、零售及服务、IT产品等在内的Top10行业流量份额接近95%，相比2018年增加2.9个百分点，头部行业份额增加，品牌集中度呈现提升趋势。

2、移动端流量首次下降，NEW TV端流量份额比肩PC端