“ 家居园艺 ” 选对市场很重要，快进来扫描知识点啦

家用维修改善

作为 18 年增长幅度最大的品类，洁具产品可谓是异军突起，在未来五年的增长中依旧保持猛增的势头。

在所有品类中，表现最为均衡，增长率一直平稳向上发展。

同样是必不可少的重要一员，市场规模 180 亿美元，年增长率与卧室家具类商品不相上下，真正的厨卧携手共同进步。

家具家居

卧室家具：

家具家居类商品受到到人口结构和家庭结构的影响，拿 2018 年举例来说，单身无小孩的群体人数增加，城市人口也在不断上涨，使得家纺和家庭装饰品的销量都在上升；同时，美国千禧一代也迈进了生育年龄，在组建家庭的同时，装修房屋也刺激了室内家具的上涨。

拥有 128 亿美元的市场份额，所占比重最小，但线上销量比例最高，达到了 19.8%。受到近年来健康生活方式观念的影响，顾客对于材质的选择也更加挑剔一些。

园艺类用品无论是整体销量还是线上销量，都在稳定增加。可以观察到的是，只有园艺类商品会在夏季迎来销售高峰，其他三大品类均在美国购物季时达到巅峰，通常提前 2 – 3 个月会开始攀升。

洁具产品：

三好学生，表现最为均衡。市场占比最大，达到了 340 亿美元的市场规模。高搜索渗透率，高市场增长力，未来搜索增长稳定。

这些数字背后是居高不下的搜索量与日益增长的市场需求，仿佛耳边轻轻拍打的海浪声。下面，就请打开太阳伞，来一杯 lemonade，与谷歌“智慧洞察”一起探索这碧海蓝天吧。

园艺类

作为家用维修改善类必用商品，五金器件在市场占有率第三名，有着非常不俗的增长率，预期未来五年仍然呈上涨趋势。

家用维修改善类

其他室内家具：

同时，由于美国市场人工费用高，需自行采购物品并进行维修，因此对家用维修改善用品的需求量也很大。

目前市场规模较大，111 亿美元。由于市场饱和，在未来五年内将会小幅度下降。

床上用品：

园艺类

家纺类

根据谷歌内部搜索数据显示，在全球“家居园艺”搜索范围内，“家具类”查询数量位居第一，“园艺类”和“家居装饰类”紧随其后。在美国，国内经济回暖，大环境好的情况下，“家居园艺”市场整体发展速度很大，未来五年仍保持增长趋势。

位居第二的是家用维修改善类商品，年销售量达到 822 亿美元。美国消费者习惯于对房屋进行维修改善，提高生活质量。

位列第一的美国，占“家居园艺”市场的全球销售总的三分之一，同时，电子商务的渗透率达到了24%，预计在未来 3-5 年会保持快速发展。在 2018 年，平均每个美国人会花费收入的 8% 购买“家居园艺”类商品 [3] 。

整个“家居园艺”类市场可以划分为四个细分市场，包括家居家具、家用维修改善、园艺类、厨具餐具。下面，为你详细解析这四个细分市场的特点和机遇。

家居家具类

电动工具：

秋意来袭，跨境电商们的盛夏却还在延续着：如今中国跨境电商势头正猛，同时在不断探索新的品类机会。继电子消费品与服装之后，家居园艺类商品有望成为新的海外营销热点。2018 年，“家居园艺”类的全球零售总成交额（GMV）实现了 52% 的快速成长 [1] ，预计将在 2019 年达到 280 亿美元 [2] 。

家具家居类占比最高，是整体销售量的 53%，高达.1500.亿美元，同时网上销售比例达到 14.5%。

其中厨房用具的比重略高于餐具类用品，预期五年增长的幅度也较高于后者。

园艺电动工具：

我们可以看出，在消费观念的影响下，在美国市场中吃穿用住行，“住” 才是 C 位！

随着室内设计的流行，千禧一代偏爱强调设计感的用品，在室内园艺方面也更加注重细节。园艺设备类用品占比最高，预计未来五年还会持续增长。

厨具餐具

增加了 7.1% 的市场份额。可以说是小小的身体，大大的能量。因为美国住宅生活方式的不同，对于园艺修剪的要求较高，工具的需求也随之增长。

那么，在众多地区中，哪个国家对于“家居园艺”类商品需求量最大呢？