抖音海外版的喜与忧

Facebook谷歌等公司都在曾经在隐私问题上栽跟斗’在欧盟，个人隐私保护法案——《一般数据保护条例》(GDPR)已经正式付诸实施，它们需要针对会收集哪些数据、如何使用这些数据以及与谁共享数据作出清晰且全面的解释。

抖音海外版Tik Tok的数据非常喜人，但是在好看的数据背后，也有不得不重视的隐患，现在说Tik Tok已经成功还为时尚早。

在Instagram上，用户更多是通过自拍等形式展示生活，它其实是一个视频化的社交动态展示平台，更多是展示用户在做什么。

足够庞大的用户规模构建的稳固社交关系链；

扎克伯格称：Facebook推出的类似抖音的应用Lasso在Tik tok尚未进入的墨西哥市场进行验证，此后才会去其它Tik tok已经流行的市场竞争。

根据音频内容，Facebook开始意识到抖音的海外版Tik Tok的崛起，扎克伯克开始计划阻止其最新竞争对手“抖音”海外版Tik Tok在全球范围内的发展。

国内互联网厂商进军海外，往往会沿袭国内草莽的狼性打法，容易触碰隐私底线。

但目前来看，抖音海外版算是中国互联网出海比较成功的一个项目，抖音短视频在美国本土、新加坡、日本、韩国等亚洲国家，下载排名方面逐渐与Facebook旗下的Instagram并驾齐驱。

Facebook、Twitter、SnapChat过去彼此均为竞争对手，但目前均已把Tik Tok列为竞争对手。因为它们都已经意识到，Tik Tok带来的风险远比它们彼此给对方带来的危机要大。

此外，过去Tik Tok在海外需要通过Facebook与谷歌等巨头平台的导流来实现增长，但未来随着Facebook与谷歌等巨头成为竞争对手，Tik Tok这一增长模式可能会受阻，因此现在谈Tik Tok的成功还有点言之过早，Tik Tok与Facebook的下半场之争，还有的看。

正如印度的CyberMedia Research公司（CMR）行业情报部门负责人普拉布·拉姆表示，Tik Tok等应用的兴起，凸显了用户对老牌社交媒体的潜在疲劳情绪，他们迫切希望通过新的应用和平台来展现自己。

在目前来看，Tik Tok需要提前应对Facebook、Instagram、谷歌Youtube等平台集体封杀与背后打压的可能性。

“它几乎与我们Instagram上的探索标签完全相同，我觉得Tik Tok好像是在探索故事。”

我们知道，Instagram“探索”选项卡显示了一系列主题频道，这些频道在相关主题下显示相关内容，为用户提供了一种在Instagram上发现更新内容的新方式，它相当于一个用户个性化的视频内容频道。

不过，Facebook们能够依赖社交生态优势消灭同类社交产品，但无法与趋势对抗，打败Tik Tok的不会是另一个Tik Tok。

用户每天在平台上花费的时长，这是社交平台价值的两大重要指标；而在国内，由于微信不仅关联着用户的社交关系链，更通过微信支付、理财、小程序、游戏、电商、外卖、公众号内容生态连接了用户的衣食住行与娱乐内容消费，国民对微信社交生态的依赖程度高；抖音等短视频产品抢夺的主要还是用户时长，暂时还动摇不了微信这种产品的社交根基。

Tik Tok在Facebook这种巨头的反扑之下，也不是没有隐患。

1）从趋势看，当前Tik ToK在许多地区的受欢迎程度超过了Facebook、Instagram；而短视频产品先发优势容易快速抢占用户心智，一旦在单一市场引发病毒式流行，它很可能快速形成用户规模效应。这也是为什么Facebook要去Tik ToK没有进入的空白市场先验证市场需求。

可以知道，随着Tik Tok一路高歌猛进，遭遇到竞争对手会越来越多，巨头的围剿与投入会越来越大。尤其是随着Tik Tok对YouTube的冲击，越来越多的视频发布者转移到了抖音海外版，谷歌也无法置身事外，谷歌当下希望通过收购Firework来对抗抖音。

不过从小扎的理解来看，Tik Tok是一个用户的个性化视频频道，但这种认知有一定的局限性。

在印度市场，当前Facebook学习Tik tok与印度顶级品牌合作，将其音乐授权用于Facebook和Instagram上的视频等创意内容。但由于短视频不属于Facebook的原生基因的一部分，它在内容的推荐、筛选机制上要做到对消费者的喜好的精准迎合与匹配有一定的难度。

此外，考虑到国外的网民社交生态更加开放与多元化，而短视频又作为一种全球通用的社交语言，具备病毒式流行的扩展属性，它波及用户范围更广，用户接受度更高，它对国外社交关系的培育与迁移也或有一定的影响。

海外监管收紧、巨头反扑的征兆，是头条的短视频海外扩张之路的隐患所在。

在社交之外，它没有在平台上深度绑定与培育起用户的衣食住行消费娱乐等需求与用户习惯，它的生态根基与稳定性不如微信。

Facebook开始将Tik tok列为竞争对手，不是没有原因。

为什么呢？

从数据来看，Tik Tok目前已覆盖150个国家和地区，涵盖75种语言，短短一年时间内全球月活跃用户已超过7亿。国际应用市场研究机构Sensor Tower数据显示：今年9月，Tik Tok更是多次占据美国苹果应用商店的前三强。

在目前，Tik Tok日前重点发展的国家是美国、日本和印度。

对于社交类产品来说，平台价值体验在两方面：

如何避免触碰到海外的政策与用户对互联网隐私层面的标准共识，是Tik Tok的隐患所在。

抖音在国内外都引发社交巨头的警惕与阻击，不是没有原因。

但是，Tik Tok其实是一种新型的娱乐内容消费模式，是全新的社交娱乐，它不仅仅是展示自我，而更多是创造故事、创造新的流行与新的观点、理念等。它不是展示用户你或你在做什么的，而是如何娱乐你的观众，制造爆款，是“视频化媒体+娱乐化生活方式”的一种集合。

我觉得有几点。

但在国外，尽管Facebook稳坐第一把社交交椅，但是因为Facebook作为一款社交产品的工具属性更高。

显然，Facebook显然对Tik Tok的野心看得明白，当下它采取的是全盘复制的打法——将你的模式、玩法与产品功能复制，然后通过我的资源与社交用户基数导流、影响力来推，快速做到反超。

但从字节跳动的野心来看，它进军海外的目的，不是成为Facebook的员工，而是要虎口夺食。