2020年，抖音和快手谁能稳坐第一取决于它

而巨头们也盯着这块肥肉。

对平台来说，取得中小商家也是决胜的关键。当年，淘宝聚合中小商家，平台只做服务，才有了后来的成功。后来，BAT三家公司占据了中国互联网的流量，王兴正是从团购着手，整合中小商家，后来又做成外卖，才有了美团的今天。当电商平台的目光都放到争夺品牌商时，黄峥又看到低线城市的电商空白，整合了中小厂家，通过微信拼团做成了巨头。所以在中国做平台，中小商家是关键。

未来，两家平台也许没有什么区别。谁是第一的短视频平台，还是个未知数。

QuestMobile数据显示，2019年上半年短视频行业总体月活达8.21亿，其中抖音4.86亿，快手3.41亿。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2019年6月，中国网民总人数达到8.54亿。也就是说，C端增量天花板越来越近。

最容易的成功是借势。平台在借直播带货、短视频带货的趋势做大，但对普通创业者、苦于流量太贵的商家来说，借大趋势是很难的。

如今，抖音和快手的重合度越来越高。以前，人们认为抖音时尚，快手Low，看抖音的人不会看快手。现在不同，有用户表示：每天在抖音上刷到的短视频，起码有一半内容我都在快手上看到过。有数据显示，2019年5月抖音和快手的用户重合度达到46.5%，且二者重合用户的规模还在不断上升。

就像中国股票交易，庄家借行业、政策的势，散户借庄家的势。如果散户跳过一级去借政策的势，基本没什么搞头。

2018年，腾讯推出了微视、下饭视频、闪咖、速看等14款短视频产品；淘宝相继上线短视频APP“鹿刻”“哇哦视频”，并加速布局土豆视频、玩货、电流小视频等短视频业务；百度先后推出“Nani小视频”“好看视频”等短视频APP，投资了全民小视频、伙拍小视频、秒懂视频等多个短视频平台。

就像三顿半、完美日记等新兴爆款品牌，产品技术并没有很新，但就是借的也是平台的势，找到渠道的红利，一两年就做成爆款。如果没有借势，5年10年也不一定能行。

春节，历来是打破行业格局的好时机。

到了微信时期，有公众号、小程序、微信店铺等各种配合商业行为的功能，也诞生了各种微商、拼多多、第三方电商平台等等，其商业总体量与QQ生态相比差着几个量级。

罗振宇在2019年的跨年演讲上提过：小趋势。

而今年的春节，由于肺炎疫情的影响，又格外特殊。双重影响下，或许行业格局的变化将更剧烈。

这个转变有多重要呢？我们先来看看微信与QQ。

2018年中旬，抖音日活一举超越快手。2019年1月，抖音日活超2.5亿，超过了快手1.6亿的日活。

但是对短视频行业来说，今年春节却是一个利好。大家都只能待在家里，老老实实玩手机，短视频平台自然获得高流量。

如今，微信比QQ更值钱，估值更高。一方面的原因是用户数的此消彼长，另一方面是商业化程度的不同。

2019年，短视频在商业道路上迈出新的一步。在此之前，短视频只是人们娱乐消遣的工具；之后，短视频成了推广卖货的平台。

能帮大量商家赚到钱，利益驱动下就能吸引大量企业，企业生态规模一旦成型，平台商业价值将被重估与放大。

照此逻辑，字节跳动如果没做成短视频，光靠今日头条，公司估值会低很大一截。今日头条是中心化的图文内容平台，内容创作者无法沉淀用户，发展电商很难，变现主要靠广告，而广告能带的商业总体量相对较小。当广告转化率逐渐降低，其他媒体平台跟进分食流量后，今日头条也就面临着严峻的生存问题，就像昔日的门户网站。2019年，今日头条已出现日活负增长。