海量优质模板提升页面可读性,新浪专属cdn、页面预加载、图片压缩技术等对页面进行全面加速,有效避免用户因页面加载缓慢而跳走。
以营销漏斗模型为例,我们来分析下用户在一个广告中的行为路径及各环节流失原因。
好的创意也怕滥
创意质量分是一款创意诊断工具,通过「创意点击」、「页面响应」和「转化监测」3个维度,对广告创意进行诊断评分,并给出针对性的优化建议。
质量分低怎么办?Don’t worry!
使用灵动落地页
页面杂乱、兼容性差等问题会造成页面质量低下,导致仅有31%用户有效浏览落地页。落地页质量有较大的提升空间。
在流量红利稀缺、人均转化成本日渐增长的今天,一个好的广告创意对于广告转化效果的重要性不言而喻。
转化监测得分
创意是流量的第一入口,也是筛选目标用户的重要一环,创意的好坏对转化效果有直接的影响。
系统根据落地页转化数据对接情况进行评分。
那么问题来了,到底有哪些因素影响了广告的ctr及转化率?又应该通过哪些措施去优化广告创意呢?
嘿嘿,少侠且慢!小鸣熬了三个通宵给大家准备的「创意质量分提升秘笈」,请大家一定要先签收再出发哟~
营销漏斗
系统根据落地页加载时长、有无死链、图片质量等因素进行综合计算。
创意质
2.优化落地页质量
算法会对比同行业创意点击水平和创意新鲜度进行综合评分。
小鸣为您准备了完美的解决办法,请广告主仔细查阅呦~
了解页面性能损耗、质量低下的原因进而优化。
使用灵动落地页
使用转化跟踪
别担心,「创意质量分」来帮您,小鸣同学已经迫不及待想要告诉广告主爸爸们怎么玩转「创意质量分」提升广告投放效果了!!
采用高清图片,产品一目了然,素材库提供500万+张免费高清授权素材任君挑选。
小鸣有话说
死链、图片体积过大、页面性能较差等问题会造成流量损耗,导致一般落地页的到达率仅为73%。
创意质量分是由创意点击得分、页面响应得分和转化监测得分综合决定。系统根据昨日加今日的数据进行计算,每两小时更新一次。
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查看页面分析报告
1.优化创意质量
新的一个季度又来了,背负着kpi压力的广告主爸爸们近来可好啊,在刚刚过去的Q1季度里,各位是不是都曾经历过这样的对话~
页面自动添加监测代码,可使用oCPC投放模式,并享受数据分析解读(转化分析、热力图分析等)
创意内容抓痛点
问题究竟出在哪一个环节?
创意列表
每个创意都有生命周期,用户重复看创意容易产生审美疲劳,需要定期更换创意。
分析产品受众画像,深挖使用场景,切入产品的核心卖点。
图片清晰能辨识
当然你也可以点击系统管理,进入通知—广告优化提示,选择「立即优化」,得到创意质量分的分数详情。
页面响应得分
创意点击率好不容易提升了转化率却总是上不去?
在优化中心使用转化跟踪功能,可以对自有落地页进行数据监测。
质量分高表示该创意被用户的接受程度较高,落地页质量较好;质量分低表示该创意存在很大的优化空间,我们建议您优化质量分较低的创意,以获得更强的竞争力。
文案应突出与产品有关的要素,在编辑创意时可尝试「文案助手」推荐的热门标题。
目前质量分只面向部分客户开放,会陆续开放给所有用户使用。
文案易懂强相关
得分详情
3.对接转化数据
「创意质量分」展现在扶翼创意列表的审核状态前,鼠标滑过质量得分可查看子项具体分值及相关优化建议。