京东超市这组海报,通过挖掘实体购物的痛点,选取代表性的目标对象,通过场景化展示,放大实体超市的弊端,刺激线上购物的需求。
一锅好好的饺子愣是给焖烂了,说的就是这个道理。这是营销本身的落地问题,好不容易研发出来的产品获得了国家奖项,对外的宣传工作却做得远远不够,然后就没有然后了;企业花了一大笔钱做了一场周年演唱会,对应的推广又少又单一。酒香不怕巷子深在这个信息爆炸的时代,恐怕是不行了。更有甚者,企业做广告片花了几十万,可是花在宣传的费用却不及制作成本的十分之一(这都是真实的案例,名字就不说了),本末倒置,成本和推广严重不对等,传播效果不明显,投入产出就更不用说了。
一、产品
五、落地