YouTube、TikTok等海外4大社媒平台用户画像及营销优劣势！

35 至 44 岁占 26%

外国的 Z（1996 年至 2012 年出生的一代人）世代年轻人，都沉迷于抖音的海外版 TikTok 不能自拔！

抖音海外版 TikTok 平台分析、用户画像

3、视觉平台，为具有视觉吸引力的产品而服务，美而精的产品会引起极度舒适，激发购买欲。

3）推广效果佳。

而小众品牌想触达美国 90、00 后的消费主力军，Tumblr 或许能带来意想不到的收获！

2）需要设定最低 ROI。

1、你必须要让你的帖子内容更加的多样化，想更多不同的策略，从而使粉丝不会感到厌烦。图片和视频内容必须具有一定创意和视觉美感，以吸引千禧一代用户点击和购买。

9、Twitch 上有 9 百万个主播频道并且在不断增加，曾经的 Twitch 最当红主播 Ninja 去年直播累计被观看 1.5 亿小时。（Ninja 今年从 Twitch 跳到另一个游戏直播平台 Mixer。）

结语

5、YouTube 用户的年龄段分布为：

1）价格相对其他平台较高，点击和转化不能被全部监测。

18 至 24 岁占 11 %

海外 80% 的企业都使用 YouTube 和 Instagram 平台成功的进行了网红营销。

2、Instagram 会有一些机器人账号出现，所以当一个人的粉丝很少的时候，大部分的留言或者点赞并不属于真粉行为，僵尸粉的概率会更高。

在海外的流行的社媒有很多，而他们各自的特点也大不相同。不同平台的网红也呈现出不同的特质。

1、Twitch 直播间的实时评论有利也有弊，如果负面的评论过多会对游戏的整体评价造成不良影响。避免这种情况出现的关键是保证游戏的高质量和选择匹配的主播合作。

关于 TikTok 你需要了解的基本数据和用户画像

2、52% 的 Instagram 网红会追随并关注品牌账号，并且他们的粉丝也会跟着关注该品牌的动向。

8万–10万美金：46%

5、拥有 22 万 Twitch 联盟会员，3 万 Twitch 合作伙伴。

3、每天有超过 1500 万的用户在 Twitch 平台上活跃，每月有 220 万-320 万的主播在直播，每月用户累计有 3550 亿的观看量，共有 1.24 亿份的内容被剪辑上传。

7、9% 的中国小型企业使用 YouTube 进行网红营销。

4、75% 的 Instagram 用户看了某个品牌的帖子后会访问该品牌网站。Instagram 很好的展示了产品的外在美。

7、美国东部时间下午 4 点（即美西时间晚 7 点）是 Twitch 的用户观看最高峰，Twitch 每月观看累计 40 亿分钟，各 Twitch 频道的平均观看人数近 100 万，每月累计观看 7.27 亿小时。

6、YouTube 平台支持 76 种不同语言访问，这些语言覆盖全球 95% 的互联网人群，支持 88 个国家使用。

6万–7万美金：36%

TikTok 与以前红火的短视频平台 Vine 很相似，但是 Twitter 旗下的 Vine 平台在 17 年已经不允许用户上传新内容了，所以可以说 TikTok 现在在短视频领域一家独大、发展迅猛。

3、图片制作难度低，因此会有一些假网红出现，需要商家重点注意。而YouTube 因为视频制作的难度高、周期长，极少会有假网红。

3、95% 的美国 instagram 网红同样拥有 YouTube 频道账号，因此营销人员在寻找美国 ins 网红的同时也会捆绑他们一起做 YouTube 营销。

6、21.3%的 Twitch 观看量属于电竞类，21.32% 的 Twitch 观看量来自美国，62.87% 的 Twitch 的视频内容是英文的。

Instagram 品牌官方账号营销状况

Twitch网红营销劣势

8、2018 最热门的游戏是 Fortnite（堡垒之夜），Fortnite（堡垒之夜）直播的最高同时观看人数是 146 万。

2、81.5% 的 Twitch 用户为男性，55% 的用户在 18-34 岁之间。

低于3万美金：44%

5、60% 的 Instagram 用户（将近 6 亿）会通过 Instagram 频道发现并寻找全球最新品，这也促进全球越来越多 B2C 企业通过 Instagram 开启网红营销。

2、截止 2019 年 6 月底，Facebook 类似短视频软件 Lasso 平均每月下载量为 15000 次，而 TikTok 在 1 月份的下载量就增加了 640 万次，这个数字简直令全球疯狂。

关于 YouTube 你需要了解的基本数据和用户画像

5、70% 的用户在 Instagram 看完相关产品后会选择通过手机购买。

1、50% 的海外企业会通过 Instagram 发布 Instagram Story。

对于非游戏厂商，如果你的目标受众是年轻男性，Twitch 也同样是一个适合尝试的推广渠道。海外很多大品牌都开始与 Twitch 主播合作、赞助直播活动等。

3万–6万美金：45%

4、Instagram Story 作为新的内容形式，有较强的互动率，还可以直接引导至平台以外的网页。

3、每月有超过 32.5 亿小时的视频在 YouTube 上被浏览。

4、YouTube 上的女性用户占比 38%，男性用户占比 62%。

5、广告主可以通过 TikTok 创建品牌 AR 镜头，各种滤镜和贴纸，并支持用户将它们加入到原创内容当中以获得品牌效益。

65 岁以上占 3%

Instagram 网红营销劣势

4、Twitch 单个活动的观看人数超过百万，单频道同时间观看人数可达 24.5 万。

45 至 54 岁占 16%

游戏外设类产品，如键盘、鼠标、耳机、电竞椅等，不用多说，和 Twitch 主播合作通常会取得很好的推广宣传效果。

其他占 14%

关于 Twitch 你需要了解的基本数据和用户画像

YouTube 视频有很高的谷歌权重，广告商在 YouTube 上传品牌视频有助于改善搜索引擎优化（SEO）。全球最大的搜索引擎谷歌越来越重视视频搜索结果，很多关键词搜索时会有专门的视频板块显示在搜索结果首页前排。研究表明，广告主如果希望通过关键词引导站外流量，优质的 YouTube 内容及视频链接会极大提高谷歌搜索结果的排名。

使用合适的网红+匹配对口的网红粉丝受众+有号召力的优质原创内容=爆火！大部分的网红营销人员都能收到超过预期的反馈。

25 至 34 岁占 23%

但对于游戏公司而言，Twitch 游戏直播平台是非常重要的渠道！