新闻不死，但新闻媒体怎样赢得用户？

为什么会这样？因为移动时代，人们更加关注自我，碎片化时间更加被移动设备占领，几乎人人都是手机党。围着一张不到两米宽的桌子吃饭，人们可能只有两个动作：1、抬头吃饭。2、低头玩手机。所以，好东西能不能快到用户的碗里去，决定了用户的视野范围。

各大传统门户相继拥抱移动互联网的今天，新闻客户端已经成为网友获取新闻的最佳途径。谁能占有移动端最优质的渠道资源和开发出符合用户阅读需求的新闻移动端产品，谁就将赢得用户。

PC时代，因为切换成本很低，用户可能会同时访问多个门户网站。但在移动时代，由于门户和其新闻客户端提供的内容重复率非常之高，用户在选择了一款新闻客户端之后，通常不会再选择类似的产品。对于新浪来说，新浪微博也是一个用户获取信息的入口。这让新浪对于单纯的新闻客户端重视程度不够，导致目前新浪在新闻客户端的渠道安装量上明显落后于腾讯、网易和搜狐。

腾讯网副总编马立在接受媒体采访时表示，除了新闻客户端外，腾讯通过新闻“微信版”和“手机QQ版”中的强关系链，实现新闻资讯的传播，“去重后，我们用户覆盖量为6.3亿，日活跃用户数为1.4亿。”

移动时代，事实残酷就是如此。腾讯依靠手机QQ和微信两大移动端社交利器，进一步加强了16年培养起来的用户黏性。本质上，腾讯也就控制了到达用户的渠道。而相比之下，新浪的移动互联网战略依然放在微博客户端；直到2013年4月26日，新浪把“掌中新浪”更名为“新浪新闻”，才正式加入了移动时代的新闻大战。

中国市面上所有的新闻客户端都开发了分享功能，越来越多的新闻客户端设立了用户运营团队，负责让用户活跃起来，产生更多优质的评论。

而在这个移动时代，新浪这种大而全的粗放模式正在破产。亿万用户正在用手机和平板电脑投票：门户的PC网站，不行了。虽然传统媒体正在经历被互联网媒体“第二次压榨”的阶段，但互联网媒体的从业人员越来越强烈的感觉到：光是靠传统媒体的内容已经撑不起来，用户需要更多更好更新鲜的内容。过去的三四年，社交媒体的兴起和移动互联网的来到，让用户从PC迁移到移动端。迁移的过程里，媒体人这才发现原来报道这个世界的能力早已被媒体属性的个人、小组和一个APP取代，媒体人靠什么活下去？调查原因、深度剖析、趋势预测……解释这个世界还是一座金矿，PGC（Professional Generated Content，专业生产内容）还是不可取代的。

新闻既然重要，但如何在移动时代赢得用户呢？优质的内容通过强势的渠道输送到用户面前，进而让用户看了都忍不住说两句互动起来，这才算是移动新闻赢了。

网易发力移动端新闻最早。2011年3月，网易的手机新闻客户端上线。它是四大门户网站中第一家做出成型的新闻客户端的。虽然搜狐更早在手机端做过手机早晚报这样的产品，但跟新闻客户端产品的形态还不太相同。搜狐意识到网易的移动新闻直接起来之后，2012年迅速切入，将搜狐手机早晚报升级为搜狐新闻客户端，通过手机厂商预装，很快拥有了百万级用户，到2013年底，搜狐新闻客户端用户达到1.85亿。除了各家自身PC端和其他换量互推渠道之外，预装和各种应用商店都付出了越来越高的费用。目光聚集之处，真的是金钱必将追随。大家烧钱抢渠道的背后，实际上是抢用户。