5)新媒体运营
新的垂类直播兴起,会造就更多的影响力主播,未来除了“口红一哥”外,可能还会出现各种其他品类的“一哥”,但从全网整体的影响力来看,新主播要达到李佳琦的高度恐怕不可能了。
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3)某类情绪的品牌宣传
这就产生了KOL的破壁现象,即头部、腰部、尾部的KOL差异被抹平了,即使是投放几千万粉丝的大V,效果或许也不如腰部KOL一个偶然的爆款。这种平台机制也会影响到品牌的投放策略,量级的重要性变低,而内容本身的重要性变高。
种草显然依旧有效,但需要品牌自己去挖掘有潜力且合适的KOL名单,大多数品牌其实是卡在了这一道坎上。
6. 狙击红利3. 建议做的东西
5. 网红速朽
比如说拼多多,我们觉得有巨大的品牌流量红利可以挖掘,但根据我们的一些访谈发现,极少有品牌重视这个渠道。还有微信好物圈、企业微信的功能开放,这些平台变动都能释放出流量红利,营销人员需要保持敏感度去狙击它。