被这些信息流落地页吓着了！有问题的赶紧对号入座

再比如下面这个页面：

落地页作为一个信息流落地投放的页面，大多数情况下，我们希望可以感染用户，所以会需要高图版率，这也就形成了开头我们说的，落地页大部分都以图片开场的惯例，也形成了明明没有好图片，设计师凑图也要上的习惯。

其实刚刚木地板的页面中，我们已经看到字体变化带来的伪高图版率效果了。同样的，我们也可以利用 几何形状、色块的变化 来完成这一效果。

例如正常内容行距是1.5倍，而段落、标题之间行距就应该是2；2.5；甚至更宽，用留白制造隔断和连接，可以让页面逻辑、组别更清晰。

再来看一个实案：

但如果用一个真实桌面来承载表格，就会让整个设计看起来不单薄：

如下图：

在一个信息流广告中，落地页的角色，其实就像是一个 超级销售员。

页面中图片所占的比率叫做图版率。

目的2、突出重点元素，让重点可以被一眼看见

左侧只有产品，右侧有简单的介绍，这样的留白，可以让用户第一眼就注意到产品。

和上一张图相比，一个是重点突出，一个是重点全无：留白的好处清晰可见。

这种方法在电商类的移动端页面上被大量的使用。实际上，信息流广告的落地页里也可以用这种方式来凸显重点，而不是被习惯性的元素堆积框住。

方法1、采用模拟现实场景的素材来代替一般素材

落地页主体部分也会涉及到图片和文字的排版，很多时候我们会采取相关的图片文字并排的形式，通常大家纠结的是，图片该排在文字的左侧呢？还是右侧呢？

留白

具体逻辑看下图，一般来说，首屏图片的设计思路可以根据这个规律来执行：

无印良品（MUJI）艺术总监原研①他的著作《白》中说到，“设计包含着对差异的控制。不断重复相同的工作使我懂得，重要的是要限制那些差异，只保留那些最关键的。”

目的1、减轻页面阅读负担，达成良好的用户体验

留白可以强化或弱化元素与元素之间的阻隔。

我们先来讲一个概念：

上某个地板广告的落地页首屏，通常来讲，地板商做广告常用的素材为地板装修效果图，但这显然和地板商要做的促销活动的“抢”的情形不太匹配，这个时候怎么办？

事实上大部分落地页以“图”开场确实是有原因的，毕竟图片比文字更容易抓住用户注意力，而且图片放在顶部，内容放在下面，整个页面设计更容易均衡，避免了新手由于把控力弱而造成的头部过轻，也符合信息流落地页的设计习惯。

比如下图：

用户进入落地页之后，这个“销售员”就会开始给客户介绍产品的特色、卖点等。当用户看到自己关心的点，被吸引，进一步被说服……就会觉得“这就是我想要的” ，然后下单、付款。

不少广告落地页的热区图显示，大部分用户的注意力仅停留在首屏，往下阅读的很少，这就给了优化师或者设计师一个误导，认为，既然用户只关注首屏，那么我们就在首屏多放点广告信息。

大面积的天空，其实就是留白。设计者没有填满整个画面，只是在中间位置放置了主要内容，分别是白板上的品牌“华为天际通”、白板上的“￥9.9”，而两个白板，实际上是一条线，中间被断开，用最吸引用户的slogan填补，用户的注意力自然会停留这个位置中的“出境上网每天仅需”，然后自然的顺着读下去“￥9.9”。

例如可以采用模拟现实效果，像桌面、手、电影票、书本纸张、优惠券、便签等的效果，使界面更友好，也降低空洞的感觉。

在我看到的所有落地页设计中，“挤”是个通病。挤带来的最直接的问题就是 对用户视觉造成压迫感，使得用户被迫离开落地页。

在好的设计中，所有留的白都是“有目的的留白”，是带有明确的目的来控制页面的空间构成。

落地页设计中要有节奏感，这也是我一直强调的。

事实上，这样硬凑的方式，图片素材不能很好的辅助文案，反而会跟我们想要用户关注的文案争夺用户有限的注意力，显然是有害无利的。

方法2、用色块、几何体等元素，再辅以特殊字体变化排版、特效等

答案是根据视觉重心，即左＞右，也就是说，当涉及到左右排版时，重要的内容需要放在左侧。具体如下图：