二.水墨H5足球游戏,引起一波关注——朝日啤酒 你知道吗?伊利在教育部领导会亲临的6月1日发布会中,已经成为“全国青少年校园足球示范课”官方合作伙伴,是拥有了官方背书的品牌。而拥有官方背书所带来的效应如引人关注、扩大影响、强化事物等,对品牌而言都是一个很好的营销点。 来做足球营销的呢? 一. 用足球创意,为品牌活动造势 —— 耐克 大品牌有大格局!狂人始终认同这一点,这次伊利的活力主场计划,不管是让“足球小将”走进俄罗斯绿茵场赛场感受足球氛围,还是营销话题的炒热。伊利都是用这样一种大企业的社会责任感,在培养中国足球环境、提升中国足球的氛围,着力培养中国足球未来的下一代。 别人踢球靠脚法,你“踢球”靠嗓门儿!在朝日啤酒的这支酷炫H5足球游戏中,你可以通过“吼”来控制足球力度大小,来做到精准射门。 通过这一系列的营销布局,伊利为用户打造出了一个立体全方位的足球场景,激发用户参与足球的热情,还为本次营销活动做了预热,可谓一举多得! 前皇马名将萨尔加多亲临伊利“活力主场”启动仪式现场 而对于这种大型策划项目来说,如何吸引大众关注度和注意力是关键,伊利是怎么做的呢? 一.联手教育部 三.整合世界级别的资源,这次营销搞大了——伊利 还邀请了琼中女足、金寨球队,发布话题“热爱”,来帮助他们对足球梦的追求! 在这次的足球营销中,伊利实属布下了长线足球教育营销的伏笔。同时也推动了中国青少年足球教育更专业系统的发展,让更多孩子能够享受到足球的专业指导。 二. 构建场景营销,增强用户代入感 H5制作考究是一门学门,而用H5来玩转足球营销,特别是水墨风格的H5是一门营销艺术。当然不仅仅只是靠游戏来打动消费者的心,朝日啤酒颇聪明的加入了礼品环节,好玩有趣有礼物能靠实力吸粉,这才是足球营销中的心机品牌!
去年7月耐克为了预热C罗在中国的青少年足球活动,而推出了一段非常有创意的宣传短片。一位小男孩和一位小女孩提着足球和装满墨水的水桶,在各位大爷大妈诧异和不解的注视下,竟然用蘸了墨水的足球在墙上踢出了一个C罗,完美诠释了耐克「Just do it」的热血与激情。
伊利是如何整合世界级别的资源