4.效果营销。疫情当前,微博成为了公众了解疫情动态的第一平台,日活跃用户激增,广告主在此期间进行深耕,也收获了很好的效果。
大量普通网友特别是一线医护人员、病患人员及家属,以#武汉日记#的形式实时记录疫情。微博为他们提供了快速认证的服务,以传递真实疫情。同时,微博沟通医疗、科普等多领域专业博主发布31万条分析解读,并及时处理3000多条不实信息,汇总典型谣言进行公示,以加强“心理防疫”,有效减缓了恐慌情绪。
Q:疫情当前,针对客户所面对的消费市场来说,消费者以及决策习惯都存在着变化,请问贵司有观察到怎样的变化?
1.营销线上化。
面对疫情的严峻挑战,包括中国政府网、卫健委、国资委、工信部、民政部、交通部、教育部、文旅部、应急管理部、国家林草局等在内的中央部委在全力防控的同时,持续通过官方微博及时发布信息。
第二,传递真实疫情,及时处理谣言,加强心理防疫。
第一,放大权威声音,及时传递疫情防控最新动态。
1.2020#战疫打卡#活动。通过活动,让大家正确对待疫情。提供给用户更多元化的可消费内容,缓解紧张情绪,在疫情期间保持积极健康的生活。通过微博平台影响力,倡导大家“防控疫情,从我做起”,健康生活、注意防护,保护自己才能保护世界。邀请用户每日打卡互动,可触发博文获得个人专属打卡海报,累计获得战疫勋章。活动期间,每天向疫区捐助一辆“负压救护车”,打卡海报联合企业提升品牌好感度!
Q:在应对疫情的过程中,请问贵司在客户业务方面有哪些创新举措?