超级粉丝通3.0：如何能让微博在视频社交时代“乘风破浪”

有了品牌向和精准向两大加持，Tiffany还需要做的是将一个品牌事件上升成为一个社会热点事件。

大家都知道，Tiffany是一个有着183年历史的奢侈品品牌。以往，像Tiffany这种高端珠宝等硬奢品类的目标客群往往是有经济实力的成熟消费者，但随着“千禧一代”、“Z世代”年轻消费群体的崛起，Tiffany必然要面临品牌年轻化的问题。为了推进品牌年轻化，选择一个年轻的偶像作为代言人，就成为一个必要的营销手段。

此外，超级大视窗的边看边H5功能，点击视频进入播放页后，在视频下方官网页面全面展示Tiffany T系产品，粉丝们真的是一边欣赏自家弟弟的颜值，一边被Tiffany默默种上草。这种边看边种草的全新体验，已经突破的品牌传播的边界，让网友边看边被种草，甚至可以边看边买。

第二招：超粉精准触达，边看边关注

Tiffany如何打造“官宣新代言人易烊千玺”这一营销大事件呢？Tiffany在微博上其实是用了这三大组合拳：品牌强势曝光种草、超粉精准收割粉丝、热搜制造社会热点。

每一次重大事件，都会加剧行业的重构。魔幻的2020年在经历了“新冠疫情”这一黑天鹅事件以后，企业的营销需求和广告推广方式也发生翻天覆地的变化。

分析完上面两个案例，再次印证了企业的社交内容营销有三个趋势：广告样式视频化、KOL种草和品效合一。而微博，目前作为最大的中文社交媒体，透过它刚发布的超级粉丝通3.0，你会发现微博当前战略重点也着眼于这三个方面。

第三招：登上微博热搜，品牌动作升级为社会话题