YouTube、TikTok等海外4大社媒平台用户画像及营销优劣势！

10万美金以上：60%

1）内容优良，号召力强。

其他占 14%

Instagram 品牌官方账号营销状况

游戏外设类产品，如键盘、鼠标、耳机、电竞椅等，不用多说，和 Twitch 主播合作通常会取得很好的推广宣传效果。

低于3万美金：44%

1、你必须要让你的帖子内容更加的多样化，想更多不同的策略，从而使粉丝不会感到厌烦。图片和视频内容必须具有一定创意和视觉美感，以吸引千禧一代用户点击和购买。

2、YouTube日活跃用户超过 3000 万，近 50 亿的视频每天被浏览。

7、9% 的中国小型企业使用 YouTube 进行网红营销。

3）推广效果佳。

1、截止去年，TikTok 有超过 5 亿的活跃用户，覆盖 75 种不同的语言。

25 至 34 岁占 23%

2、52% 的 Instagram 网红会追随并关注品牌账号，并且他们的粉丝也会跟着关注该品牌的动向。

关于 Twitch 你需要了解的基本数据和用户画像

7万–8万美金：55%

外国的 Z（1996 年至 2012 年出生的一代人）世代年轻人，都沉迷于抖音的海外版 TikTok 不能自拔！

YouTube 是海外网红营销主流平台，大部分网红具有专业视频制作能力，支持在视频下方简介里加入产品链接。同时内容制作者本身具有很强的内容原创能力，通过生动细致的展示产品，来激发观众的购买欲。

YouTube 上进行网红营销是价格相对较高，因为一般优质的网红会花费大量时间制作视频。即使是一个 5 分钟的视频内容，很多网红会花费 2 小时准备，3 小时进行产品和内容拍摄，5 小时进行视频的后期编辑、调光、补声、背景音乐，添加素材甚至有的会添加字幕。因此一个专业的内容制作者对内容付出的心血和时间成本是巨大的，但用户值得为高质量的内容付费。

2）需要设定最低 ROI。

6、Instagram 有 2.2% 的交互率，远超过其他平台，即使 Facebook 也仅有 0.22% 的交互率。Instagram 因此被称为转化率之王。

而小众品牌想触达美国 90、00 后的消费主力军，Tumblr 或许能带来意想不到的收获！

5、广告主可以通过 TikTok 创建品牌 AR 镜头，各种滤镜和贴纸，并支持用户将它们加入到原创内容当中以获得品牌效益。

5、YouTube 用户的年龄段分布为：

4、75% 的 Instagram 用户看了某个品牌的帖子后会访问该品牌网站。Instagram 很好的展示了产品的外在美。

65 岁以上占 3%

45 至 54 岁占 16%

Instagram 网红营销优势

6、21.3%的 Twitch 观看量属于电竞类，21.32% 的 Twitch 观看量来自美国，62.87% 的 Twitch 的视频内容是英文的。

可是，不管视频如何优质，由于现今技术的局限，大部分描述栏中的链接只有收到总体转化率的 0.1%-5% 的点击。主要原因在于很多观看者用手机浏览 YouTube 视频，他们在全屏观看时往往更加愿意自己去谷歌搜索产品名称，进而直接在官网或者 Amazon 等购物网站上下单购买。

YouTube 视频有很高的谷歌权重，广告商在 YouTube 上传品牌视频有助于改善搜索引擎优化（SEO）。全球最大的搜索引擎谷歌越来越重视视频搜索结果，很多关键词搜索时会有专门的视频板块显示在搜索结果首页前排。研究表明，广告主如果希望通过关键词引导站外流量，优质的 YouTube 内容及视频链接会极大提高谷歌搜索结果的排名。

4、Twitch 单个活动的观看人数超过百万，单频道同时间观看人数可达 24.5 万。

海外最大游戏直播平台 Twitch 平台分析、用户画像和网红营销优劣势

关于 Instagram 你需要了解的基本数据和用户画像

如果你是游戏厂商，那么你需要重视海外最大的游戏直播媒体平台 Twitch：电脑端单机游戏、网络游戏、各类游戏主机游戏、AR 游戏等在 Twitch 上都有专门板块，且人气很高。手游只要找对游戏博主和匹配的玩家观众，也可以收到不错的推广效果的和游戏反馈。

Twitch网红营销劣势

使用合适的网红+匹配对口的网红粉丝受众+有号召力的优质原创内容=爆火！大部分的网红营销人员都能收到超过预期的反馈。

当广告主需要跟 YouTube 网红设定目标时，最好确定最低观看量以确保点击率符合推广结果最小 ROI 设定。

在海外的流行的社媒有很多，而他们各自的特点也大不相同。不同平台的网红也呈现出不同的特质。

YouTube 网红营销劣势

结语

3、60% 的 TikTok 月活跃用户在 16-24 岁之间。在 TikTok 平台上拥有 250万粉丝的网红，每个原创内容平均收费 500-800 美金，而 Instagram 上的网红平均每增加 1 万个粉丝将多收取 100 美金。

海外 80% 的企业都使用 YouTube 和 Instagram 平台成功的进行了网红营销。

1）价格相对其他平台较高，点击和转化不能被全部监测。

3、95% 的美国 instagram 网红同样拥有 YouTube 频道账号，因此营销人员在寻找美国 ins 网红的同时也会捆绑他们一起做 YouTube 营销。

YouTube 网红营销优势

3、每月有超过 32.5 亿小时的视频在 YouTube 上被浏览。

根据 2019 年 YouTube 数据分析报告:

2、全球 71% 的 Instagram 使用者年龄在 35 岁以下，而 72% 的美国青少年使用 Instagram。

35 至 44 岁占 26%

3、图片制作难度低，因此会有一些假网红出现，需要商家重点注意。而YouTube 因为视频制作的难度高、周期长，极少会有假网红。

5、70% 的用户在 Instagram 看完相关产品后会选择通过手机购买。

1、全球 13 亿人使用 YouTube，每分钟有超过 300 小时的视频被上传。

4、YouTube 上的女性用户占比 38%，男性用户占比 62%。

1、相对较高的转化率和互动率，是几个主流社媒平台中平均最高的。

2、Twitch 直播博主和玩家观众互动效果好，直播间评论能实时看到游戏反馈。正面的评论和反馈将影响其他玩家并吸引他们的兴趣。

2、81.5% 的 Twitch 用户为男性，55% 的用户在 18-34 岁之间。

海外最大视频社媒 YouTube 平台分析、用户画像和网红营销

9、Twitch 上有 9 百万个主播频道并且在不断增加，曾经的 Twitch 最当红主播 Ninja 去年直播累计被观看 1.5 亿小时。（Ninja 今年从 Twitch 跳到另一个游戏直播平台 Mixer。）

5、60% 的 Instagram 用户（将近 6 亿）会通过 Instagram 频道发现并寻找全球最新品，这也促进全球越来越多 B2C 企业通过 Instagram 开启网红营销。

1、Twitch 于 2014 年被 Amazon 亚马逊收购，以游戏直播起步，现在也囊括了很多其他直播内容，归属于 IRL（In Real Life）类，但还是以游戏为主。

6、YouTube 平台支持 76 种不同语言访问，这些语言覆盖全球 95% 的互联网人群，支持 88 个国家使用。

Instagram 平台分析、用户画像和网红营销优劣势

3、视觉平台，为具有视觉吸引力的产品而服务，美而精的产品会引起极度舒适，激发购买欲。

3、每天有超过 1500 万的用户在 Twitch 平台上活跃，每月有 220 万-320 万的主播在直播，每月用户累计有 3550 亿的观看量，共有 1.24 亿份的内容被剪辑上传。

对于非游戏厂商，如果你的目标受众是年轻男性，Twitch 也同样是一个适合尝试的推广渠道。海外很多大品牌都开始与 Twitch 主播合作、赞助直播活动等。

商家与海外网红合作，需要提前了解不同平台的特点，不同类型平台网红的长短处，以及明确自己产品的定位和目标受众，结合专业化的网红平台工具，才能获得最好的网红推广效果。

抖音海外版 TikTok 平台分析、用户画像

2、截止 2019 年 6 月底，Facebook 类似短视频软件 Lasso 平均每月下载量为 15000 次，而 TikTok 在 1 月份的下载量就增加了 640 万次，这个数字简直令全球疯狂。

关于 YouTube 你需要了解的基本数据和用户画像

Twitch 网红营销优势

3、71% 的美国企业使用 Instagram 开启市场营销，并且 Ins 平台有超过 2500 万有关商业推广内容。80% 的 Instagram 使用者至少关注一个企业账号。