王老吉·抖音竖屏共创大赛复审，全民参与的新年营销首秀666

引领短视频营销新方向

现场精彩的作品不止上文所举的两支作品，实际的参赛作品相对多元化，除了常规段子剧情创作外，还有手绘达人、美食达人、手工技能达人、萌宠类、技术流、歌舞达人等输出的内容。

多维度内容化虚为实，竖屏实战诠释品牌文化

1月7日，王老吉·抖音竖屏共创大赛复审会在北京成功举办，广州王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏、王老吉品牌总监易庭、王老吉媒介总监黄良水、字节跳动营销中心总经理陈都烨、抖音华南区销售总经理武永杰等近20位营销、广告创意、MCN领军代表组成权威专业评审团，为入围复审会前30作品进行现场评选，最后成功评选出了本届竖屏大赛的TOP10。

新年营销首秀，平台+品牌竖屏内容共创

在这次专家评分过程中，分别从策略层面及创意层面两大维度进行评分，在不同作品不同层面比较中，Serviceplan ECD 黄自成表示他更看重数据，比如一个吉字，它就有很多不同寓意可以显现。而字节跳动资深销售总监胡永强认为能被看见被喜欢就是成功，再好的东西消费者不买账损失也很大，这也是今后一直要面临的一大课题。

抖音商业化平台首次携手品牌进行内容共创, 采用“品牌命题”、“广发英雄帖”的视频创作方式, 邀请头部视频创作机构,为品牌与用户间建立全新的互动方式。在春节营销季，通过与抖音短视频品牌定制化命题“吉是所有美好的开始”，升华传播王老吉品牌“吉文化”的初衷。

广州王老吉大健康产业有限公司副总经理 赵敏

但就只从上面所选的两支片子较大的风格差异来看，不难看出王老吉品牌“吉是所有美好的开始”这一理念拥有较强的包容性。另一方面，通过竖屏短视频的表现形式，同一主题下可拓展出带有完全不同情绪体验的作品，也令我们对短视频未来如何更好地为品牌服务，传递品牌理念产生了更多的期待。

广州王老吉大健康产业有限公司公司副总经理赵敏首先上台讲到，“王老吉刚刚走过190周年，也更希望王老吉永远像19岁的年轻状态。伴随着‘让世界更吉祥’的品牌目标的提出，王老吉也在思考如何贴近年轻一代的节奏、语言和沟通平台，更好地传递品牌理念。

创新评分制度，激发用户参与热情

业内“最强大脑”坐镇，专业视角为创意把关