数据洞察：国内游戏类信息流广告投放动态及发展分析

广告主及媒体方分别包含多种角色

另一方面也可看到，传统要素游戏对于用户的吸引，为其大规模进行广告投放创造了基础。游戏在文化传播方面的作用愈发明显。

根据艾瑞AdTracker数据显示，基于游戏行业具有明显的“假期效应”特征，由于游戏产品主力消费人群——学生群体的寒暑假因素，其相应娱乐消费时长增加，对应在信息流产品中被投放意愿也同时增长，游戏厂商更愿意在假期时投放更多广告。

2、游戏类信息流广告投放创意素材示例

6、游戏类广告主信息流投放天次及占比

•信息流广告份额持续走高，2018年在网络广告整体市场中占比达22.5%

游戏类信息流广告投放整体背景：

信息流广告波动式上升，季节峰值明显

2、游戏类广告主网络广告投放行为

三、游戏类信息流广告主总体投放趋势分析

以百度、今日头条为首的信息流广告产品成为广告主首选

而伴随游戏人口红利的不断减少，游戏市场格局竞争压力增大，游戏广告主的投放需求也不断提高。

游戏类信息流广告发展动态分析：

媒体方则包含综合资讯媒体，与游戏人群重合度较高的娱乐、社交类媒体及专注于游戏资讯及游戏分发的游戏分发平台。

•信息流广告成为游戏广告主首选，近一年来最高占游戏广告主网络投放比例达88.8%

数据打通+视频化趋势，信息流广告优势进一步提升

•游戏信息流广告投放在2019年2、3月期间达到顶峰

2、游戏类广告主整体广告投放需求分析

纵观2019上半年，游戏类广告主整体呈现波动下降趋势，3月份广告主投放数量达1633个，为2019上半年峰值。艾瑞分析认为，游戏类信息流广告主要以游戏玩法演示、CG播放、原IP联动等形式，更注重将直接披露游戏产品可玩性、画面画质、游戏剧情作为广告核心内容。

伴随当前媒体整合水平进一步提高，广告主特别是网服类广告主对数据敏感性降低，逐渐愿意开放后台数据以供媒体进一步获取转化数据。而打通的广告投放后台有利于进一步帮助媒体对于人群标签的定位，也有利于广告主实时监测在不同媒体平台的投放效果，从而整体提升投放效率，实现双赢。

•广告主：带历史元素类广告主投放较高，新游戏投放指数增长迅速

游戏行业迎来新机遇，为游戏广告投放奠定基础

历史元素成为热点，新游戏投放增长迅速

另外，基于2018年底广电宣布实行游戏发行版号管控，19年版号总数量将控制在3000以内，大大低于往年7000至8000个。游戏行业新产品发布速度缓慢，进而造成游戏广告主数量持续走低的现象。

•媒体：移动端APP占据主要位置，资讯类综合媒体成为主流选择

信息流广告发展速度保持高位，份额持续走高

游戏类信息流广告数量受版号管控影响较大

以上为本次分享国内游戏类信息流广告投放动态研究报告。

•游戏整体市场虽经小幅波动，未来仍有上涨空间，游戏行业的良好发展为广告主持续提高投放金额奠定基础