《2018移动广告白皮书》发布

2018年手游App在安卓设备投放的占比明显高于iOS。

2018年手游买量行为相对谨慎，8月和12月是年内的两次投放高峰。

移动电商类、手机工具类、生活类为2018年移动App投放类型前三强。

2018年手游平均投放天数为42天，投放周期小于30天的手游数量52%，体育类游戏平均投放天数最多，达到71天。

美国手游买量的特征与国内情况存在差异。美国投放手游数量最多的类型是策略类与博彩类且投放形式主要以“视频广告”为主。

日前，国内领先的第三方数据监测机构热云数据发布了《移动广告白皮书-2018》，该白皮书呈现了当前移动广告市场趋势、受众人群特征，广告素材创意以及移动营销效果评估维度等内容，下面我们结合白皮书进行解读。

《ToonBlast》领衔11-12月美国手游投放市场。

从投放产品、媒体渠道、投放公司、广告素材等多维度分析，发现安卓平台投放的产品比例相对iOS还是在持续增加，已经超过了50%，同比去年的数据高出了17个百分点。

2018年，我国网民数已经突破8亿，其中手机网民规模已经达到7.88亿，手机网民的普及率已经达到98.3%。网民数量提升及移动互联网的普及促使“流量经济”飞速发展，随着人们在移动端停留时间的增加，移动端流量将进一步增长。移动社交、移动视频、移动电商、移动资讯等平台近年来加速广告变现探索，已经成为移动广告市场的重要增长动力。

角色扮演类、模拟经营类、卡牌类为2018年手游投放类型前三强。

《风之大陆》与《放置奇兵》是2018年国内投放素材最丰富的两款手游。

Facebook上进行投放的App约占美国总体App数量的4成，且绝大多数是手游。

腾讯社交广告、今日头条、百度信息流为2018年移动广告三大主流投放渠道。

 三、2018年度手游买量报告

此前国内的移动营销环境仍然处于比较粗犷的阶段，点击作弊、虚假流量在2017年底达到顶峰。热云数据监测数据显示，几乎每天有超过30%虚假流量消耗着广告主的投放费用。