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广告回想度提高了 49%
转化量稳步提升 52%
举个栗子
Marley Spoon（半成品食材餐包订购公司）
结果
挑战
技巧二：精确瞄准，实现效益最大化
制作了一系列的在线视频广告。除了对品牌和服务的介绍，在视频中，我们还可以看到用户的真实体验反馈：比如一家三口在订购了半成品食材和餐包后，其乐融融做饭的场景，让用户发现和家人共享烹饪的快乐原来可以如此简单！搭配在视频中清晰的号召性用语，很快便拉动了用户访问网站并注册。
数据来源：
品牌效应和营收难以兼得。在数字化的今天，作为一家德国本土公司，Marley Spoon 出海澳大利亚，他们能否只通过视频广告的形式，在短时间内，提升在澳市场的产品认知度，让澳洲消费者买单自家的食材？
但是，作为新颖的营销利器，在线视频广告能否解决上述营销迷思？真正说服不同海外市场，挑剔而又个性化的消费者掏腰包买单呢？不乏品牌已摸索出了一些经验，不妨一睹为快：
品牌认知度提高了 25%
新客户数量增加了 30%
品效合一、识别用户、精准营销，
从以上三个营销案例，我们可以看出，在线视频有着不可忽视的作用。在观看视频时，消费者的注意力很容易被吸引过去，从而产生购买意愿并开始考虑，最终采取行动。所以，从视频入手，统筹兼顾，相信你在追求短期转化消费目标的同时，也能够兼得长期品牌效应！
平均完整观看率增加了 20%（从长片主打视频到产品视频）
现在的消费者说：“想买什么我做主，会自己搜索、看评论、比较价格……最后买不买，看心情。”的确任性。过去，一则经典的文案或展示广告就能让消费者了解并对产品动心。如今，消费路径日趋多样，传统样式的广告影响力日渐式微。于是营销党的挑战随之而来：追不上消费者无常的步伐，也难以摸透他们的购买意图。
创意大开脑洞？画面媲美电影？但最后视频效果可能是叫好不叫座。所以，在制作视频广告之前，首先要弄明白，什么样的视频广告才有资格被称为“成功的广告”？
技巧一： “名利双收”才称得上好广告
Axis Bank（位于印度孟买的一家私营银行）
品牌搜索热度提升了 234%
解决之道
挑战
品牌
通过在线视频，你可以创建一条引人注目的购买路径，让消费者随时准备好都能够出发。并在他们前往购买的途中适时出现，针对他们不同的需求提供个性化的选择。
举个栗子
视频广告在促进消费上势不可挡
搜索量增长了近 10 倍
技巧三： 做购买路径中的引路人
产品兴趣度也提高了 317%
品牌
Adidas 采用 YouTube 的视频广告顺序播放工具，创建了一系列以这款球鞋为主题、融合多种形式的视频广告：从一则主打广告视频开始，接着是一段时长 6 秒且不可跳过的 Trueview 广告，然后是另一则主打视频。
