主播职业化浪潮汹涌：直播行业走向何方？

其二，丰富直播玩法。当前陌陌的玩法在持续创新与突破，包括持续深耕金曲赛等平台知名赛事，推出 “MOMO现场巡乐会”，以及《燃烧吧！少女》等活动，不断丰富直播的玩法，持续挖掘潜力主播。

而越来越多年轻人选择主播这一职业也源于他们看重直播的未来前景，也越来越重视自我能力的提升。比如说47.2%职业主播月花费超千元提升自我。随着直播行业的不断升级迭代，未来主播的职业化进程可能还将刷新人们的想象。

而直播具备即时互动与反馈的特性，较文字、图片、语音更为生动且具有时效性，它能带给观众持续的新鲜感和冲击力。直播的双向互动更碎片化、参与感更强，更便捷、具备更强的情感连接性，它契合了当下许多年轻人的生活娱乐偏好。

2020年1月7日，一年一度的陌陌直播17惊喜夜在南京举行，明星主播阵容依旧豪华。与此同时，陌陌发布了《2019主播职业报告》，引发了业内的热议解读。从这份报告中，我们看到主播职业化的浪潮汹涌，直播行业正经历新一轮的迭代，直播依然处于上行趋势之中。

为什么年轻人喜欢看直播？原因很简单。90后、95后是成长在移动互联网快速发展的一代，尤其是95后从小就接触手机、iPad等移动设备，是第一代移动互联网原住民，社交和互动性强、注重精神满足与认同感成为95后的重要特征，他们对移动碎片化、社交互动性好的产品有更强的偏好需求。

当下直播行业的一个明显特点是，主播具备了一定的职业稳定性与持续性。该报告的受访主播中，26.9%职业主播直播时间超过2年。其中87.6%的女主播表示未来2年会继续从事主播职业。

而走向职业化与年轻化的主播群体，将持续吸引年轻一代的用户，也将反哺整体直播行业的热度、留存与活跃度。巩固主播阵营的稳定性，将对整个行业的稳定发展起到重要的作用。

发布《2019年主播职业报告》的陌陌自身就是主播生态机制的践行者。一直以来，陌陌直播致力于为旗下主播打通上升通道，从专属单曲打造、线下演出、艺人培养到影视剧参演等一系列娱乐明星发展通道，为主播们增加曝光机会，拓宽职业道路，从陌陌主播大壮到雪十郎，都是典型案例。

这些布局的本质是加固其平台上互动社群关系，一方面加深它的护城河壁垒，某种程度上也暗示着2020年之后的直播行业的未来走势。

陌陌早在2017年就启动了音乐计划，挖掘优质潜力新星。过去一年，陌陌连开四场”MOMO现场巡乐会”，以艺人+主播+出品人联合参与的方式，为主播打造更多提升机制与通道。

主播职业化浪潮涌动，承载了无数年轻人的梦想

未来直播可能将吸引更多行业与高学历人才的进入，因为学历越高收入越高（16.9%的硕士主播月入超5万）在直播行业同样成立，高学历主播的职业稳定性更强，直播行业也将衍生更多的新的玩法，未来增长依然可期。

其一，直播这一模式本身具备「双向互动性好、情感连接性更强」的特征，能传递更丰富的玩法、也更容易打造人设。主播们通过才艺、技能展示或者展现独特的个性特质，都有可能吸引属于自己的粉丝群体。而用户也希望通过直播实现圈层社交，获得陪伴与精神满足，或者学习知识与技能，实现自我成长。

从报告中24.1%的主播收入过万的数据来看，中等收入的主播群体日益庞大，这部分群体收入大致或能反映出主播的平均收入水平。而11.8%的比例的95后主播已为父母买房可以看出，年轻主播拥有较强的家庭责任感，而高收入主播群体也逐步增长。

其四：平台造星机制的助推以及主播生态的壮大。

整体来看，当主播从过去被认为”不务正业”到”得到家人和伴侣的认同”，这意味着主播这一职业的社会认同感得到空前提升，社会认同感也将推动整个行业的规范化与从业者的职业热情。

这体现出直播行业的生命周期与职业持续性正在得到验证，主播不仅是一种新型的职业，也在成为一种稳定性越来越强的职业，承载着许多年轻人的梦想。

从主播层面来看，其中受访主播中，有33.4%为职业主播，2018年这一比例为31%，2017年仅为27.6%。95后主播中近半数为职业主播，占比为49%，90后主播中职业主播占比为38.3%。

从陌陌的布局与主播职业报告看直播行业的走向

2020年是5G元年，也是直播行业的关键之年，直播行业将迎来新一轮机遇期与增长红利，主播生态、行业规范、平台营收、玩法创新等多个方面都将迎来新一轮看点，谁能在这个阶段中掌握先机，就能在未来的竞争中获得更多的话语权，直播竞争还看不到终局，行业稳中有升或将是不变的大趋势。

其一，强化主播生态，形成主播孵化机制与上升通道，带动主播这一职业走向稳定。从陌陌的音乐计划可以看出，陌陌在人才培养、明星孵化领域有着长期持续的机制，通过对新人主播、中小主播实现多重的曝光与引流，也为有潜力的普通主播提供上升通道，促进收入、知名度的提升。

不过，高学历主播在获得家人支持方面依然不容易。数据显示，66.7%本科主播获得支持，硕士以上学历获得家人及伴侣支持相对较难。

QuestMobile刚刚发布的2019中国移动互联网报告指出，中国移动互联网已成为”水电煤”等基础设施，深刻影响用户行为，用户线上购物、观看视频需求旺盛。

此外当前直播的实用价值与赋能效应正在彰显。直播给电商带货、教育、公益等领域带来了新一轮的机遇。