《都挺好》火爆微博：全民刷屏并非偶然

微博是一个基于兴趣关注的广场型社交媒体平台，热点聚合和兴趣驱动是其两大差异化特征。得益于这两大特征，许多受众将微博作为其讨论剧情的平台，不仅衍生了多样的热点，同时也提高了观剧的趣味性，无形中帮助该剧突破了传播圈层。#苏明成打苏明玉#、#苏明玉该不该和解#、#苏家的事拉一个微信群#等话题持续霸占微博热搜榜，堪称爆款话题制造机，仅#都挺好大结局#阅读量高达5亿。甚至有网友通过微博就能获悉每日的剧情走向。

微博始终致力于为品牌和广大用户搭建一个自由开放的舞台，用户通过评论点赞转发等形式真正参与到互动中来，帮助该剧衍生出了丰富的UGC，成为助推《都挺好》热度提升不可忽视的力量。

借由微博平台，通过“明星流量+Social话题+丰富UGC”，《都挺好》突破了以往家庭剧的营销套路，收获了广泛的用户喜爱，仅热搜便上榜了132次，话题阅读量高达45亿，成功跻身现象级热剧行列，影响力及传播声量达到巅峰。除了《都挺好》外，同期的电视剧《东宫》、《黄金瞳》等都通过微博收获了不俗的表现，由此可见，作为提升电视剧影响力的重要社交平台，微博将持续赋能各类电视剧剧集，不断提升营销效能。

微博网友@杰克波比 截取了苏大强wink的片段，并表示“这个wink太迷了，苏大强居然在放电哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈”，博文互动量超过9万。网友纷纷在评论区为苏大强应援，甚至表示一天上微博搜苏大强800次，连@陈坤 都在微博为苏大强征集应援口号。微博网友@马里奥小黄 为剧中人物创作的表情包更是火遍全网，全面覆盖微博。借由众多富有创造性的UGC，该剧持续积累流量，成为全网话题的中心。另外，剧中人物的形象也更加地饱满与立体，深入观众心中。

现象级的火爆背后，除了该剧以内容取胜的关键之外，出色的营销手段同样不容忽视。近年来，大部分的电视剧都会将微博作为最重要的宣发平台之一，借助微博的影响力来提升作品的传播广度及深度。复盘《都挺好》的营销过程，微博起到了关键性的作用。

这个3月，但凡打开微博，苏家的事必定榜上有名。“我不吃，我不喝，我要钱”的父亲苏大强，总是在失望的大哥苏明哲，专业啃老、越错越勇的二哥苏明成以及默默解决一地鸡毛的妹妹苏明玉，成为了微博上的顶级流量。甚至有网友调侃，“谁是当今流量王？当仁不让苏大强！”伴随着父亲患病，热播剧《都挺好》终于在本周一迎来大结局。自3月8日登上猫眼全网热度榜第一之后，该剧一直稳坐收视冠军，并且各项数据一路走高，持续霸屏微博。

粉丝经济时代，明星往往自带流量，借由其影响力，可为电视剧带来持续的曝光与热度。以拥有815万微博粉丝的@郭京飞 为例， 其在微博上的形象诙谐有趣，一直以来都深受网友的喜爱。此次扮演苏明成，@郭京飞 发挥其一贯的幽默，平均每日1-2条微博，根据剧情组织粉丝共同吐槽苏明成，求生欲满满，甚至连@蒋欣 @张歆艺 等也在评论区与其互动。具有反差萌以及接地气的博文风格一方面拉近了明星与粉丝的距离，另一方面也无形中点燃了粉丝想要追剧的欲望，提升剧集的影响力。

自3月1日《都挺好》开播以来，演员@郭京飞 @姚晨 @楊祐寧YOYANG 等人持续发布博文与网友互动，或与网友站在同一战线吐槽剧中角色、或揭秘拍摄幕后的故事、或以角色口吻与其他演员互动，引得一众粉丝及剧迷的追捧。该剧播出期间，全体演员累积发博量达157条，单条博文平均互动量均上万。