DOU+之后，抖音企业号广告已上线！小拓带你了解一下

1、  门槛高，需要单独开通广告账户，预算要求较高；

DOU+的入口在“个人主页——【···】——DOU+订单管理”，进入之后能够自主设置推广金额，并且简单定向人群：

随着抖音企业号越来越多，DOU+这种简单推广方式开始渐渐不能满足品牌的精确要求，抖音团队正式在2019年1月份上线了“抖音企业号广告”，接入了头条商业广告体系。

1、  定向条件偏少，用户不能精准定位；

认识一个做手机测评视频的团队，被稍晚才入行的对手团队先一步开通了抖音企业号，现在只能看看对方400多万粉丝，而自身才30多万粉丝感慨万分。

4、  不得捆绑敏感热点事件进行营销（追热点的可以省省啦）；

劣势：

3、  搭建广告模型，推广效果能持续优化。

品牌除了能够根据目标用户设置更加贴切的定向条件外，还能从后台获取多个维度的广告推广数据，细分程度达到了“单条视频广告推广数据分析”：

相比较DOU+只能设置“性别、年龄、地域”三种定向条件，抖音企业号广告基本能适用十多种的头条广告定向条件：

2、  广告效果需要一条条视频去测，无法对比数据；

抖音企业号上线后许多品牌看中了抖音这块流量宝地，都希望在抖音快速积累粉丝，通过粉丝经济变现流量，后来者甚至有可能弯道超车：

种子用户搭建完成后，系统就会深入分析这部分人群的标签特征，并持续向外寻找具有类似标签的人并向其推送企业号广告，最终根据反馈的关注数据不断修正模型：

6、  明显品牌营销、商品销售意图明显的视频（DOU+适用）。

1、  定向丰富，还能使用主题人群，定位用户更方便；

3、  价值观导向正确，不能诱导用户，不能出现歧视、侮辱、暴力、血腥场景等（这个属于常规要求）；

目前抖音企业号广告支持“关注”（俗称加粉）优化：系统在投放过程中不断根据用户的关注（加粉）数据搭建广告模型，随着加粉数据的累计，特定企业号的种子用户数据完成了积累。

优势：