2020上半年移动互联网报告：短视频快速增长，小程序进入爆发期

1.4 短视频继续成为“时间黑洞”抢占用户时间，时长份额接近20%成为仅次于即时通讯的第二大行业

5.1 尽管受到短视频等娱乐方式冲击，但满足耳朵的声音娱乐仍不可替代，移动音乐行业用户规模一直稳定在7亿以上

8.1 疫情期间资讯行业的公信力凸显，带动行业快速增长；随疫情回落，月活跃用户规模保持在7亿左右

7、移动购物

3.2 品牌零售卖场在微信小程序中快速发展，线下获取会员，线上通过优惠购等方式深度运营

5.5 5G为IOT设备发展奠定基础，智能家居、智能穿戴设备将进一步普及，带动消费升级

7.6 生鲜电商大受青睐，解决基本的生理需求；通过社交亲友推荐，小程序成宅家在线逛菜场新宠，相比APP行业，用户规模与同比增速均更高

2.3 内容平台也加快直播电商的布局，抖音策划明星带货专场，快手助力草根网红销售低客单价商品

7.7 35岁以下的成年用户是生鲜电商的核心目标群体；在小程序领域，以兴盛优选、十荟团为代表的社区团购正处于风口之上，通过团长社交推荐，为“五环外”用户带来优质安全的生鲜产品

2.1 上半年直播电商迅猛发展，地方性政策相继出台，助力打造产业基地、推进新经济力量发展

4.1 直播边界越发模糊，更加垂直的游戏直播和娱乐直播面临用户迁移的风险

1.3 移动互联网全面渗透到社交、电商、视频、出行、理财等行业，随着人工智能和5G的拓展，移动互联网新业态将成为经济发展新引擎和基础

10.6 疫情之下的旅游行业饱受压力，用户对外出旅游依旧谨慎，行业“回血“至去年同期七成水平

3.3 受疫情影响，新增人群在效率办公、电子政务和支付结算中有明显增量，18岁以下人群使用短视频应用的规模增长显著

6.3 腾讯整合自身社交流量，为旗下小游戏奠定渠道优势，个人开发者者不需申请版号，持续入场掘金

1.3 美妆集团营销策略分向不同路径

5.2 近9成的安卓换机用户仍选择安卓手机，其中华为的用户忠诚度最高，超过一半的的换机用户仍选择原有品牌

9.3 疫情培养了上班族远程办公习惯，典型办公APP用户规模一路上涨，钉钉已经突破2亿，成为国民级办公应用

9、全景生态流量TOP玩家

3.1 春节营销拉动短视频行业用户规模达到9.1亿，后疫情时代稍有回落，但行业增长放缓，增速首次降至10%以下

2.2 头部平台内容丰富的优势在疫情期间凸显，优质内容是平台致胜关键，平台热剧及自制综艺对在线视频平台流量有明显拉动

3.2 从城市等级来看，下沉区域用户增长呈现分化，三四线用户构成全网用户主要增量来源

4.5 自有品牌升级、广告形式多样化或渠道拓展（如OTT），共同推动广告收入增长

8、新闻资讯

除了微信小程序保持了持续的用户导入之外，百度智能小程序给视频，资讯，阅读等内容相关行业也带来了流量；同时支付宝小程序对生活服务，购物等创建应用新场景。

4.4 互联网企业加速电商布局，推动业务增长，延展变现边界

1.2 疫情进一步拉动用户对互联网的依赖，虽然2020年6月时长有所回落，但同比依旧上涨5.2%

7、支付宝小程序用户规模TOP榜

10、泛生活

4.2 游戏直播行业头部玩家斗鱼和虎牙两强争霸，两者用户群体上存在差异性，在圈层人群的渗透上各有优势

6.4 小程序的8M体量限制下，小游戏更轻，玩法简单，吸引更多的25-40岁轻熟年龄段用户

4、互联网变现方式多元，资源争夺更加激烈