Q4手游市场买量报告，2019年的手游买量市场，只剩一个“难”字来形容

刚刚过去的2019年，精细化买量被更多从业者提及。无论是素材制作还是渠道投放，游戏厂商的打法更加深入，买量成本因此持续走高，门槛变高了，想突围也就不那么容易。

最近，App Growing联合游戏葡萄发布2019年Q4手游市场买量报告，统计了Q4广告投放金额榜Top 100、新投放手游Top 50、游戏厂商Top 50、热门投放平台Top 10及每个平台的热门投放Top 5产品等。

借这个机会，这份报告还提炼了Q4国内买量视频广告的几种常见思路，花样繁多的素材之下，买量门槛可以说又抬高了不少。

一、Q4买量大盘：《灌篮高手》位居榜首

按广告投放金额来计算，App Growing整理了Q4手游榜Top 100。从Top 10来看，DeNA旗下动漫IP手游《灌篮高手》排名第一，在三国、传奇的轮番攻势下保持较高的曝光度。2019年10月12日，该游戏正式上线，并曾获10月新游投放金额第一。

丧尸塔防射击类游戏《绝地生存》位居次席，SLG手游《三国志·战略版》排名第三，游戏围绕代言人高晓松制作不少贴合玩法的买量素材，并摘得11月广告投放数Top 1；两款IP游戏《权力的游戏 凛冬将至》和《斗罗大陆》占据4、5名。6-10名分别为《率土之滨》《仙剑复古版》《弓箭传说》《完美世界》《玛法战神》。

第10-20名的产品则均被RPG和策略包揽。这其中包含了3款传奇游戏《至尊蓝月》《公益传奇》《复古传奇》，以及4款大厂MMORPG，如网易《倩女幽魂》、巨人《征途2》、完美世界《新笑傲江湖》、紫龙游戏《启源女神》。（Q4广告投放金额手游榜Top 100具体排名可在文末查看）

以类型来区分，Q4广告投放金额Top 100中多达三分之二为RPG手游，策略类占比24%，卡牌占比8%，休闲益智占比7%。

题材方面，战争题材范围最广，应用数占比达29%，同时广告投放金额占比（28%）和广告数占比（29%）也排在第一。传奇、仙侠、射击三个题材广告投放金额占比都超过10%，相比之下尽管射击题材在应用数（5%）和投放金额（11%）上不占上风，但广告数占比却高达21%，说明开发者对射击题材游戏的素材投入很多。

二、新游投放Top 50：头部题材多元化

新游在整个Q4表现不俗，如下图所示的新游投放榜Top 50中，有18款入围Q4广告投放金额总榜Top 100，在较短的时间内实现了一波爆发。

题材多元化是新游榜呈现出来的一个趋势，比如榜单头部便覆盖体育（《灌篮高手》）、武侠（《新笑傲江湖》）、动漫（《启源女神》）、魔幻（《剑魂之刃》）、战争（《亮剑》）、西游（《梦幻西游 三维版》）等。

进一步拆分，10月份新游投放金额更高，占当月总投放金额的10.6%，然而产品数仅有35%为最低；11月新游数量占比增至42%，投放金额占比下滑至6.6%；12月相对更平均，新游数量占比36%，投放金额占比为9.8%。

三、DeNA、网易、游族居厂商投放Top 3

将游戏厂商按投放金额进行排名，DeNA凭借《灌篮高手》这一款产品就坐稳了第一。网易位居次席，老产品《率土之滨》《倩女幽魂》保持平稳买量节奏之余，12月上线的新品《梦幻西游三维版》也在加大买量推广节奏。

游族、灵犀互娱位居三四名，二者旗下都拥有一张不错的“三国”牌；37游戏、贪玩游戏、腾讯、海彼网络、完美世界、巨人分列5-10名。此外，Top 50中共有29家厂商投放广告的游戏数不多于3款，一方面在于产品荒背景下各家产品本身不多，另一方面或许也反映出集中买量的策略打法在增多。

四、游戏厂商最青睐哪些买量渠道？

2019年Q4，手游广告主青睐的移动广告平台Top 10包括腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、阿里汇川、快手、Applovin、百度百青藤、网易易效、搜狗星耀、UnityAds。