已有18年历史的携程,在大众眼里,一向维持着较严肃且具商务特性的品牌形象。如何释放品牌活力,吸引年轻族群的关注,已成为携程品牌蜕变的新课题。今年夏天,携程借势超级网综《偶像练习生》,合作高人气偶像乐华七子,联手粉丝经济传播主阵地——微博,开启了一场声势浩大的品牌焕新之旅。
点击下图
看携程如何以小博大,强势焕新!
↓ ↓ ↓
延续爆款男团热度 全新TVC点燃全网
作为今年人气最高的超级网综,《偶像练习生》以话题王的姿态强势霸屏,在微博平台的话题阅读量突破148亿。借势总决赛热度,携程旅行邀请乐华七子拍摄全新品牌TVC,于4月27日自带话题#Why_I_travel#进行首发,满满男友力搭配清新海岛风,一上线便引发粉丝疯狂打call,推动品牌声量不断高涨。
优质资源全量投放 明星人气完美输送
除了品牌与明星的官方发声,微博也为此次焕新提供了优质资源,助力品牌实现高效传播。
●微博全屏开机报头最大程度释放明星影响力,“今夏约定 陪你出发”精准传递品牌信息,页面互动H5助力品牌实现引流,让携程在独占海量注意力的同时直接完成粉丝转化。
● 粉丝头条拓宽品牌流量开口,最大化抢占星粉视线“C位”,营造最广泛的声量。在明星效应的加持下,大量粉丝自发进行二次传播并将内容聚合至微博,引发传播涟漪。
● 品牌速递推出乐华七子独家定制合作视频,@旅行小队长 连续7日发博放送,不断强化品牌与明星的关联性,在触达核心粉丝的基础上,精准圈定全网兴趣用户,掀起了一股说走就走的旅行热潮,助力海岛游市场布局。
大势焕新声量突围 多方助力赢在未来