拥抱后流量时代，快消品如何玩转年轻化营销，实现逆势增长？

夏季是各大饮料品牌的必争之季。
这场夏日里的互动，雪碧在抖音平台打出一系列组合拳，顺利地完成了一场品牌年轻化营销和夏季新品上市推广。数据显示，雪碧三个阶段的酷暑挑战赛累计视频播放量超过100亿，是今夏最热网剧播放量的2倍，总互动人次超过1.6亿次，相当于每5个网民就有一人进行了互动。
      那么雪碧在这个后流量时代是如何征服年轻的“大数据”们的呢？

1、选择抖音，理想的年轻态流量池
据官方发布的最新数据显示，抖音的日活用户量已达到3.2亿，并且聚集着大量年轻人，是非常理想的流量池。
此外，雪碧品牌年轻化的诉求与抖音时尚、年轻、潮范儿气场十分契合，抖音年轻态的内容表现形式，也为雪碧的互动营销提供了广阔的创意空间。

2、洞察用户喜好，有互动的营销更有意义
雪碧深谙在消费者主动选择信息的时代，有互动的营销才有实效。雪碧在对抖音的海量内容进行分析后，找到了年轻人最喜爱的互动内容表达形式——贴纸和挑战赛。
基于抖音平台的高互动性和创作力，活动还邀请网友参加特定贴纸特效的创作挑战赛互动，激发随时随地创作分享的兴趣，在互动中自然融入每个用户对雪碧品牌的理解。
雪碧联合抖音商业化通过三轮创意内容互动，让用户从单纯的信息接受者，变身为品牌内容的分享者和创作者，让年轻人自己创作内容，丰富品牌的年轻气场。

1、#夏日烤验视频挑战赛，年轻化互动氛围创造
炎炎夏日，雪碧联合抖音商业化开启了#夏日烤验趣味视频挑战赛。挑战赛视频通过特定互动动作的识别，可以夸张的表达夏日热到“变色”的BEFORE状态，而在一口雪碧之后触发的冰爽包围界面，让人隔着屏幕都能感受到酷爽迎面来袭。通过前后鲜明的对比，表达雪碧带来的夏日酷爽冲击，在年轻人心中建立起雪碧酷暑终结者的印象。
凭借趣味化的内容，让年轻人对品牌产生认同感，同时借创意内容，驱动人与人之间的内容互动。

截止发稿前，#夏日烤验挑战视频的播放量达到44.7亿次。通过#夏日烤验 挑战赛，雪碧在抖音玩了一把年轻化营销，自黑+酷爽的鬼马情节，简单易上手的低门槛操作，丰厚的激励机制，吸引了大量年轻人的互动创作。

2、#夏日酷爽贴纸挑战赛，PGC特效师用创意撩动UGC无限创作
为了进一步扩大内容的“生产力”和“影响力”，雪碧与抖音商业化发起的“抖音特效师星计划”合作，开启以雪碧为主题的贴纸特效创作挑战赛，激发了平台上优质头部创作者的创造力。

创作者通过自己对雪碧酷爽品牌主题的解读，从用户的眼睛里看到创意有趣、引领潮流的千变万化的雪碧，即以年轻人的方式去沟通年轻人，用平台的用户去检测PGC内容。

3、#单手开椰 挑战赛，趁势开展新品推广

在前两阶段传播造就的声量基础上，雪碧又以#单手开椰 趣味挑战赛面向粉丝推广最新产品。挑战赛通过帅气的单手开椰动作和贴纸特效，表达新品爽椰派独特卖点的视频内容挑战，再次引发年轻群体的跟风互动。
在新品推广期，雪碧还邀请了迪丽热巴、《亲爱的热爱的》抖音当红明星余承恩、《小欢喜》中的英子扮演者李庚希等时下热点明星参与挑战，强势推高新品爽椰派的全网关注度。