抖音广告，抖音上投放广告为何让众多品牌如此青睐有加？

抖音作为一个帮助大众用户表达自我，记录美好生活的短视频平台，深受年轻人的喜爱。截至2019年7月，抖音国内日活已经突破3.2亿 ，用户数量还在继续保持高速增长，面对这样的巨型流量池，越来越多的广告主开始关注抖音广告，希望借助抖音的巨大人气，为自身产品带来更多的曝光、转化。那么，抖音广告究竟是一个怎样的产品呢？为何让众多品牌如此青睐有加？

首先，与传统平台相比，抖音广告在营销各环节均实现了不同程度的升阶

与传统平台从“注意-兴趣-欲望-行动”的营销路径相比，抖音平台则缩短了营销路径，更直接地引导用户从触达到行动上的转化。表达方式上，抖音广告采用竖屏模式，不但让用户沉浸感更强烈，而且还会直接缩短品牌与与用户的沟通路径，用户竖屏观看广告，不仅可以直接点赞+评论+分享，还有助于启发用户参与二次创作。内容形式上，抖音内容形态涵盖了旅行、美食、创意、时尚、萌娃、美食、化妆等多元化内容，更多元、更立体的内容形式，也驱动用户产生进一步的交流与互动。传播方式上，抖音广告采用粉丝行为和用户互动来共同决策传播走向，更好提升传播效果。在用户关系积累上，抖音广告很容易带动UGC用户广泛参与，引发自来水式传播。技术进化上，抖音支持多维技术玩法，包括人脸识别、指尖识别、肢体识别、表情识别、身体变形、分屏、背景分割、美妆、染发等，同时还可以通过全民共创的丰富效果展现，如镜像效果、背景分割效果、换头效果、背景切换以及美妆效果等，激发用户自发创作。在消费场景上也实现了进化，抖音广告的消费场景跳出了单一的场景营销模式，从内容消费、主动探索、深入互动等方面都更加丰富化。因此，与传统广告营销相比，抖音广告在营销效果、表达方式、内容形式、传播方式、关系积累、技术迭代以及消费场景等方面均实现了进阶与升级，切实助力品牌打造品效合一的营销闭环。

其次，抖音广告产品类型丰富，可以满足不同广告主的不同需求

除了开屏、信息流等曝光方式之外，抖音广告还拥有极其丰富的广告类型。同时，以原生广告形式穿插在竖屏视频中的抖音广告，样式上也有比较多的选择，能够让广告信息更自然地触达目标消费者。现在品牌比较青睐的抖音挑战赛、抖音企业认证、DOU+、快闪店、贴纸等广告形式，可以实现多种营销场景的覆盖，触达不同圈层的消费群体。接下来就为大家重点介绍抖音广告的主要营销方式和玩法。

1、抖音广告曝光产品系列：

抖音广告曝光产品包括，TopView、开屏、信息流、固定位、搜索广告等产品。

[TopView超级首位]是抖音首创的一个超级曝光产品，以开屏+首条信息流视频的形式在前3秒强势曝光，第4秒无缝接入可长达60秒的品牌/营销信息，完成完整沉浸触达。

[开屏广告]是抖音广告的第一把利器，视觉冲击强，无干扰，满足品牌曝光诉求，支持静态3秒、动态4秒、视频5秒素材样式，支持纯展示、落地页跳转、站内页面跳转。

[信息流广告]展示在抖音信息流内容中，展现样式原生，竖屏全新视觉体验，广告内容传递无干扰，账号关联强聚粉，支持分享传播方式灵活，支持多种广告样式和效果优化方式。

[固定位]抖音固定位广告有发布成功页顶部banner、热搜榜冠名等抖音固定位置的展现，可以实现持续曝光，对品牌实施全方位影响。

[搜索广告]搜索广告主要包括发现页热搜词、热搜榜单、搜索彩蛋、明星专区、品牌专区等搜索广告形式，也是一种比较好的曝光产品。

2、抖音广告创意驱动产品系列：

抖音广告创意驱动产品包括，快闪店、POI、直播等产品。

[快闪店]一般情况下，快闪店的主要目的是快速差异化吸引用户关注、记住，甚至爱上品牌。另外，快闪店有三大特性，限款限时限量。

品牌快闪店有多种玩法，

第一种黄金搭档，快闪店+基础组合，精悍资源组合、直接、高效，多用于有话题性产品的品牌和活动，希望直接且快速的为品牌快闪店造势。

第二种直播组合，快闪店+直播，双重热度碰撞，主要适用于3C、汽车等行业新品上市，自带新品发布会的品牌，美妆行业品牌在线张洪草试装限时抢购。

第三种明星组合，快闪店+明星，深挖明星影响力，主要适用于有品牌代言人，愿意围绕明星、达人或KOL影响力为快闪店造势的品牌。

第四种互动组合，快闪+互动，激发互动势能，主要适用于节日节点场景，注重传播的同时希望与用户互动的品牌。