信息流广告最早于2006年出现在Facepook上,一经推出就吸引了国内外各大社交平台的兴趣。近几年来,信息流广告凭借可靠的“展示”、更好的点击率和更高的流量变现,成为各大社交渠道的主要广告方式。
对于布局海外业务的企业主,信息流广告是开拓市场不可忽略的手段。 如何运用信息流广告进行有效的海外推广,这其中隐藏着对产品、用户洞察的“套路化”操作方式。对于广告投放这件事,相信很难有人能够做到百发百中,最大程度降低风险的方法是:前期策划大量的推广idea,快速地测试效果。
所以,前期可以召集团队进行prain storming,策划出不同风格的推广idea,制作成推广素材,快速上线测试效果,每一组测试广告大概在获得1万次曝光以后,就能看出这组广告素材的效果。找到目标用户 精准定向投放信息流广告投放一般有两个变量,一个是素材,一个是定向人群。在技巧一提到的测试推广idea的时候,我们保持的是定向人群不变,一般是投向广泛人群。到推广idea已经测试出来以后,我们开始测试找出互动率最高的人群,这个时候需要确保同一套素材。我们可以把广泛人群进行切割,切割几组不重叠的人群,再进行快速测试。
很多人对于信息流广告的认知仅限于良好的阅读体验,实际上一个“品效合一”的信息流广告,背后隐藏着从创意素材制作、精准投放、效果优化等一系列核心步骤,掌握其内核才能真正实现投放效果。
转载:Eptonic(Eptonic_2014)