即将占据整体消费力的40%，短视频如何正确拥抱崛起的Z世代？

“明年20后就要出生了，他们看90后，就像90后看60后。”

不知从2019年的哪一天开始，这句调侃的话语开始在网络上流行了起来。调侃背后，则是一个不得不让人正视的现实：当第一批90后已经开始陷入油腻、脱发、离婚等各种囧境时, 以出生于1995～2009年人群为代表的Z世代正在崛起。

在去年11月举办的第五届互联网大会上，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿详细解读了中国Z世代的文化与自信。在现场演讲时，他认为从2018年开始，Z世代作为年轻人主流的一个年代已拉开了帷幕。如今，2019年已经过半，Z世代在中国的消费市场占据了怎样的比例？他们到底身上有着怎样的特质，短视频又该如何围绕Z世代布局其内容营销呢？

Z世代究竟是一群什么样的人？

Z世代这三个字到底代表了怎样的一类人群？

根据Zebra IQ发布的《2019年Z世代报告》，Z世代指的是1995-2010年出生的人群。据统计，目前，全球Z世代共有24亿人，占据全球人口的32%，其消费能力达到440亿美元。而在中国，Z世代人群的数量又是世界上最庞大的——共有1.49亿人，相当于“每十个人中就有一个95后、00后”。

▲图源：《2019年Z世代报告

与此同时，根据2018年年底QQ广告×凯度（Kanter）联合发布的《Z世代消费力白皮书》中的数据预测，到2020年，Z世代将占据整体消费力的40%，相当于“每100元的消费中至少有40元来自95后、00后”，是当之无愧的的消费主力军。这批庞大的、正在不断进击的消费主力军身上有哪些特质呢？

▲图源：《Z世代消费力白皮书》

在2018年的那场互联网大会上，陈睿曾经总结出了Z世代的一些成长共性。

共性一：Z世代是物质富足的一代人，他们很少有物质短缺的经历，因此对于这代人而言，更多的需求转向了对精神、娱乐的要求上。

共性二：中国的Z世代是真正受过高质量教育的一代人，这其中不仅学校教育的质量高，家庭教育质量也高。

共性三：Z世代是生于互联网的一代人，他们的青少年时期是在中国宽带普及后度过的，因此网络已经融入他们的生活中，成为一种不可或缺的习惯。

Z世代特殊的成长背景也让他们身上演化出了区别于其他年龄段消费人群的一些特质，在《2019年Z世代报告》中，研究者将世代的个性特征总结“思想开明、以行动为导向、独立、渴望多样性，包括种族、性别、兴趣和其他方面，”

而在2019年戛纳国际创意节最后一天的主论坛上，TikTok举办了主题为“娱乐和内容是如何被颠覆的”的座谈会，在会议开场视频中，TikTok以第一人称的口吻总结了Z世代群体文化的特色：

我们不做跟风者，我们要做联动者、创意者、行为主义者；

我们不需要点赞，我们要的是行动、创新、改变；

我们不喜欢过度加工的内容，我们更青睐原创、真实、行动力。

Z世代的特质或许很难被轻而易举地概括在这些条条框框中，但可以肯定的是，这批人群正在以不可估量的速度崛起壮大，想要抓住Z世代，首先必须了解Z世代。

短视频如何正确打动Z世代？