资讯类媒体成为主流选择，2019电商类信息流广告投放洞察

双十一大战交易规模不断突破记录，各大电商平台不仅在商品和价格上做足功课，优质的信息流广告投放位也成为必争之地。双十二即将来临，新一轮信息流广告将进一步争夺用户关注。

电商广告主作为最早进行信息流探索的广告主类别之一，经过多年的磨合探索，与信息流广告的配合愈发默契，逐渐成为信息流广告市场中最重要的广告主类别之一，高峰期投放天次占比近60%，投放指数占比近30%。

而伴随电商广告主的成功探索，其他实体广告主如快消、日化、服装等类别也逐步开始信息流投放尝试。

▶ 核心摘要

电商类信息流广告投放整体背景：

·信息流广告份额持续走高，2018年在网络广告整体市场中占比达22.5%

·网络零售市场保持稳定发展，广告主投放需求将进一步提升

·信息流广告与电商类广告主配合时间较长，受到电商类广告主青睐，其在信息流整体投放中占比较高，高峰期投放天次占比近60%，投放指数占比近30%

电商类信息流广告投放数据洞察：

·配合电商运营活动，在“6·18”和双十一预热期间，投放指数明显提升

·广告主：综合类头部电商投放指数领先定位明显

·媒体：移动端APP占据主要位置，资讯类综合媒体成为主流选择

电商类信息流广告发展动态分析：

·信息流广告形式不断赋能： 1）平台合作共赢能力提升，打通投放平台和数据平台，全面提高投放效率；2）视频化比例提升，扩展商品信息展示的全面性，提高广告投放效果

·广告主：展现要素可选择空间较大，多维信息联动保持用户活力

·媒体：投放精准度要求不断提升，用户基础丰厚的媒体成为电商类广告主的合作必选伙伴

一、电商类广告主整体广告投放背景

1、中国网络广告市场信息流广告规模

信息流广告原生性较强，与电商广告主需求相匹配实现高转化

2018年信息流广告市场规模达到1090.4亿元，预计2020年将超过2500亿。信息流广告在中国网络广告细分领域的市场份额也不断攀升，2018年这一占比为22.5%，预计在2021年将达到35.8%。

艾瑞分析，电商广告主更加追求广告投放的导流效果，且投放主体多样，广告位需求较大，因此与信息流的原生化、广告库存丰富的特点完美结合。电商广告主作为最早进行信息流探索的广告主类别之一，经过多年的磨合探索，与信息流广告的配合愈发默契，其在信息流广告市场中的重要性也愈发凸显。而伴随电商广告主的成功探索，其他实体广告主如快消、日化、服装等类别也逐步开始信息流投放尝试。

2、全行业广告主信息流投放数据分析

下半年普遍为信息流投放高峰，头部广告主投放更为集中

宏观经济环境影响下，信息流广告根据效果进行结算的优势进一步受到广告主认可。在监测期内，信息流投放指数呈现波动式上涨，在下半年广告投放高峰期，上涨趋势明显。

特别是10月双十一预热期间，不仅对于电商，更是成为各大品牌、网服等广告主的投放高峰，电商类投放带动整体行业投放指数提升，直线飙升至819285.8万，但与此同时广告主数量出现下降。可以看出10月信息流广告的投放行为更为集中在头部广告主，平均单广告主投放金额提升。

3、电商类广告主整体广告投放需求分析

网络零售市场稳定发展，广告主投放需求将进一步提升

2018年网络零售市场交易规模达7.90万亿，其中移动网络零售市场规模达6.65亿，占比近85%。随着用户购物行为进一步向线上特别是移动端转移，广告主对于投放终端的选择也随着用户使用行为而变化。移动端广告可实现“曝光-跳转-购买”的直接转化，降低了用户操作的门槛，更易促进用户购买。

而本年度受宏观经济影响。品牌类广告投放比例降低，可实现直接转化、效果可视可控的广告形式更加受到广告主重视，如信息流广告。

二、电商类信息流广告主总体投放趋势

1、电商类广告投放核心角色

广告主及媒体方分别包含多种角色

电商广告主投放主要分为三类：