智慧赋能 创新无限：Google @ China Joy

火热已经成为上海 8 月的代名词，不仅仅是因为上海的高温，更是因为一年一度的 China Joy 盛会。

在 China Joy 期间，Google 谷歌举办了

以“智慧赋能 创新无限”为主题的

Think Games 游戏行业峰会，

联合海内外顶尖游戏企业交流探讨，

以科技和创新赋能中国游戏出海。

在峰会开场，Google 谷歌大客户部游戏行业副总裁邓辉提到，随着全球游戏市场蛋糕越来越大，越来越多中国游戏开发者在全球舞台崭露头角，海外年收入达到 5 亿人民币的头部厂商数量迅速增长，同时展望国产厂商出海的挑战，邓辉总结要以“三大创新”作为新的解决方案。

峰会现场，Google 谷歌率先发布与 App Annie 合作的《2019 中国移动游戏出海深度洞察报告》，披露最新国产游戏出海趋势和海外市场关键洞察与分析：

全球市场趋势：头部市场增长强劲，新兴市场的人口红利减弱

国内出海游戏面临的竞争出现变化：比如仍然面临来自美日韩企业的强劲挑战

建议与机遇：全球移动游戏市场逐渐从数量转为质量，向驱动游戏转型；从游戏类型来看，策略类游戏市场增长率逐渐放缓，角色扮演、动作游戏已经休闲游戏都呈现出增长潜力

全球变现趋势：海外其他国家发行商的游戏混合变现（即用户支出 + 广告收益）比例高达 1/3，而国内发行商的混合变现比例只有 15%

国内游戏厂商面临竞争更加激烈、流量红利逐渐减少的境况，面对这样的情况，Google 谷歌提出用“三大创新”助力国内游戏出海——游戏体验创新、玩家互动创新及商业模式创新。下面，我们就带你重回峰会现场，一一解读：

新品游戏层出不穷，你的游戏又该怎么留住用户？——游戏体验创新就是关键答案。本次就以 Habby 及 Supercell 为例，为大家讲述他们是如何打破游戏开发瓶颈，以游戏体验创新取胜。

案例一

Habby 是一家重视用户体验的移动游戏公司，在游戏研发方面，Habby 注重游戏的易玩性，不断挖掘游戏深度，增加吸引玩家的价值点。在探索《弓箭传说》这款游戏的付费体验时，Habby 采用激励视频和应用内购买双变现模式，玩家可以通过观看付费激励视频的获取一些奖励，极大地增加了玩家对游戏的好感度。

案例二

Supercell 成立于 2010 年，曾发行卡通农场等多款热门游戏，他们对于创新游戏体验有着自己独特的看法， Supercell 认为，深化游戏体验，要保持简单，一款用户体验绝佳的游戏应该是“上手容易，但精通很难”。面对探索游戏创新这个巨大的难题，Supercell 提出了很多的建议，在团队的建设上，Supercell 认为建立小而精的小组、提供高度的自主权等措施能够让团队保持活力，从而更有热情地开发新游戏。

给玩家带来绝佳游戏体验的背后，少不了技术的支持。现在国内的游戏公司面临着如何让全球玩家体验到更快的速度、如何跨平台整合数据内容等问题，作为出海游戏厂商实现用户体验提升的幕后工具，Google Cloud 搭建了专用基础设施，投入超 304 亿美元，包括数十万英里网络路线和 7 条新海底电缆，Google Cloud 这些举措都将给国内游戏厂商提供更多帮助：

通过 Google Cloud 搭建的专用网络基础，在提高用户安全性的同时，为游戏带来极致的速度体验

《超级马里奥 Run》这款游戏借助 Google Cloud 同时在 150 个国家发布，实现了每秒 3 次的访问，在 4 天达到了 4000 万的下载量。

利用机器学习分析数据，快速获取用户价值预测，从而提升付费率

与其它云厂商相比，Google Cloud 能够让你的 IT 运营成本降低 40%