5月抖音新锐榜分析丨击中情绪的内容更易获赞；精细运营比创意更重要…

端午返工后，是时候复盘5月抖音涨粉态势良好的红人了。卡思数据（ID:caasdata6）5月抖音新锐榜如下：

常关注我们的朋友应该对部分上榜红人并不陌生。“暖男先生”自3月18日开始更新以来，连续3个月登上抖音新锐月榜，分别以单月净增797.9万、379.4万、505.8万的涨粉优势带给大家惊喜。“许君聪”“浪胃仙”“恋与白侍从”也分别上榜2次，可见优质内容能够保持较平稳的涨粉状态。

与4月新锐榜不同的是，5月上榜红人的粉丝增量区间有所提升，回到3月、2月较高的水平。垂类内容也更有存在感，分别为汽车2档，游戏解说1档。“虎哥说车”“暴走老常”于5月改变之前的选题策略定位在豪车讲解，账号各项数据持续上扬，平台用户反馈热切，这也侧面印证方向的重要性。游戏主播“一条小团团OvO”上旬发布的几条搭配《绝地求生》的音乐创作视频均获得了较好的反馈，视频中的音乐甚至被大V及平台用户作为BGM使用，获得二次传播。3个案例向我们表明：垂类做抖音并不难，找到与平台契合的点，问题就能迎刃而解。

以下为5月抖音新锐榜的关键性指标分析及个案剖析，看上榜红人背后的平台环境及算法偏好。

一、关键性指标：

1、增粉量区间整体上移，抖音红人增速回温。

5月榜首被增量812.1万的“虎哥说车”摘得，时隔2个月，新锐榜又见月增量800w+的账号。此外增粉区间伴随增量的提升而整体上移，表现为800w+红人1位，500w+红人1位、400w+红人3位、300w+红人4位。故抖音红人的粉丝增速正在回温，比起3、4月有一定提升，但距二月及以前还稍有距离。

2、正能量、搞笑内容的赞粉比更高，用户更易因情绪点赞

上月的抖音新锐榜分析中，我们发现新锐榜红人的赞粉比（点赞粉丝比，为卡思数据表征粉丝活跃度的关键性指标之一，是红人近期总点赞与总粉丝的比值。）低于红人榜，本月我们来看高赞粉比的内容类型。

将新锐榜的上榜红人依据赞粉比排列，取近几个月的前3名进行观察，发现主张引发观众共鸣的情感类内容更容易获得粉丝点赞。

其主要表现为弘扬勇敢坚韧、助人为乐、艰苦无畏等精神；叙述亲情、爱情、友情等正能量的内容；让目标群体小鹿乱撞的玛丽苏向情感内容，喂观众吃狗粮的情侣vlog；萌化人心的宠物内容以及足够沙雕到让人放声大笑的搞笑内容。这些内容的逻辑是快速击中观众的底层需求，在极短的时间内调动情绪、获得反馈。不过要以怎样的手段调动情绪，还得看红人们各显神通。

二、个案研究

1、在算法平台上，精细运营比创意更重要

5月抖音新锐榜上出现了2个汽车类红人——虎哥说车和暴走老常，两者的增粉原因有一些相似，皆因知识科普、使用指南转型为豪车讲解。4月22日，暴走老常发布一条“奔驰大G”讲解，数据迅速与之前拉开差距。5月1日，虎哥说车借“迈凯伦P1”开始转型，数据同样开始有明显起色。

两者在转型后分别经历过一个粉丝急速上升时期的时间段。虎哥说车5月11日单日涨粉近120万，暴走老常5月4日当天粉丝增长近100万，不过转型时间上未占优势的虎哥随后在5月中下旬又经历了另一个小增长高峰，增粉量最终累计在了单月800w+。

▲ 卡思数据红人粉丝趋势，上图为“暴走老常”，下图为“虎哥说车”  

那么同为豪车讲解内容，为何虎哥说车能够后来居上？