回顾|爱奇艺“知识”上线 教育培训迎来营销新契机

一直以来，爱奇艺是以娱乐作为自身的主属性。不过，历经八年的不断成长，爱奇艺以视频为主体的“苹果树”模型，已经形成包涵多元娱乐业态的生态“苹果园”。

在12月19日举行的爱奇艺教育盛典上，爱奇艺宣布重磅推出全新垂类内容付费产品“知识”，着力开启爱奇艺的知识付费时代。

什么是“知识”？

“知识”产品以视频课程为主，音频课程为辅，配以图文详情、PPT讲义等相关学习资料，通过设置短视频内容、“猜你喜欢”等内容板块，为用户优选出囊括文史、艺术、兴趣、亲子、运动、职场、财经、科技、外语在内的九大分类，共计800余门精品课程，方便用户高效、系统化获取知识内容。

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“知识”来自哪里？

爱奇艺教育中心作为视频网站中优质的教育资源综合学习平台，内容涵盖幼儿亲子、K12、外语学习、职业教育、管理培训、学历教育、公开课、文化艺术在内的8大领域，拥有共计1万余门、40余万节课程，全面覆盖PC、移动、PAD、TV端口，可以最大程度上满足各年龄段用户的学习需求。

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“知识”有何亮点？

爱奇艺通过首页推荐的方式，为用户提供首屏可见的平台入口，实现内容资源的整合曝光。同时，爱奇艺还借由个性化分类推荐、内页推荐的方式，实现“知识”产品内容“以短带长”、“以点带面”的联动呈现。

除此之外，针对大部分付费平台知识获取碎片化的无体系现象，爱奇艺“知识”产品同步上线“知识图谱”板块，深度聚合垂直领域优质课程，并结合各自课程特点做具体范围区分，从而实现用户系统学习垂类领域知识的一站式满足。

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“知识”对于奇麟神算有什么价值？

2019年，爱奇艺教育中心将依托自身的平台优势，持续强化技术的赋能效应，通过AI技术大力赋能内容评级、新内容展示、作业点评、团购分享、学习成就五大版块。

同时，凭借课程合作，合作有用的各领域内容；IP定制，定制有趣的泛娱乐内容；联合开发，共建有品的独特性内容。

“知识”产品依托爱奇艺平台用户规模、品牌优势、优质内容的资源支撑，通过大数据对用户画像、付费习惯进行分析解读，旨在革新用户学习方式，破解当下知识架构不成体系的难点问题。换句话说，“知识”这一产品背后本身就蕴藏着AI及大数据支撑，会对广告主营销有一定的支撑作用。

可以看到，优质的知识内容将带来广泛的用户，而产品技术又将提高用户粘性，助推“知识”产品真正实现付费价值的全方位升级，形成正向循环。

对于教育培训行业广告主来说，新的内容版块将在初期产生极大的流量红利，对于营销成本控制有极大的帮助；而随着知识内容的不断丰富，用户群体也会逐渐聚集、成形，流量池将进一步扩大。