网站优化：如何将内容营销有效植入SEO中？

中国互联网环境变迁的速度绝对比房价上涨的速度快多了，但是在各种混乱、各种无节操中也不断蹦出一些新机会。

单就搜索领域而言，近一两年的变数也是够多的，导致一些比较保守的SEO从业人员和站长叫苦不迭。有多苦？看看最近卢松松发的一个笑话就知道了：

站长问科比：你为什么这么成功？

科比：你知道洛杉矶早晨4点钟是什么样子吗？

站长：知道，一般那时候我还没睡。怎么了？

科比：……没事！

科比都无语了，站长们，你们赢了。站长圈中一直流行着这种自嘲的段子，可能确实是太苦逼了。以前度娘大姨妈正常的时候就很苦逼，现在各种失调了，摸不着规律了，就更哭天抢地了。

SEO大环境确实翻天覆地地改变了，这对90%的SEO人来说都是坏消息，只有10%的SEO人认为是好消息。认为是好消息的人，就是在这种变革中看到机会的人。

搜索引擎这个工具，在现阶段以及未来的一段时间，都将会不断进步，用户体验变得越来越好。如果你还像个怨妇一样说些"历史倒退"、"一代不如一代"之类的垃圾话，说明你没跟上，还在原地打转。

搜索引擎的用户体验，最核心的一项指标就是内容质量。无论搜索结果以哪种形式展现出来，最终还是要以内容见客。各大搜索引擎早就提醒调皮的SEO人要"源源不断提供高质量原创内容"了，SEO人却嘴里说着"内容为王"，背地里干着"外链才是王中王"的勾当。

最近在虎嗅网上看过一篇文章：《互联网历史中昙花一现的职业》，其中就有著名的"外链专员"一职。曾经，互联网上体力最好的这群人是多么的卖力，地球上各个角落的论坛、博客、分类信息网、B2B行业网都被攻占了，简直无孔不入，见缝插针。可是现在，他们成了互联网上戾气最重的冤魂。

读到这里，你可能知道为什么有些人称李彦宏为"李鬼"了。申请"链接投票"专利的是他，现在频频推出算法打击外链的也是他，就是传说中的人也是他，鬼也是他。

可是现在抱怨什么都没有用了，就算你把李彦宏全家供奉起来，该内容为王还是内容为王，这不是李彦宏个人所能左右的，是所有搜索引擎都没法逃避的宿命。况且，人家只是告诉你可以发外链，没叫你像疯狗一样乱发外链。

还好我们有内容营销这个经典的东西，传说中的营销之王，历久弥新。什么是内容营销？网上摘抄的概念如下：

以图片、文字、动画等介质传达有关企业或产品的相关内容来吸引用户关注，给用户以信心，从而达到促进销售的一种营销方式。内容营销是源自分享，协助，给与客户答案的角度来向消费者传递信息，传统的营销方式更多的是通过打断用户思考，视觉，听觉来硬性传递产品信息。

这种干巴巴的书面化概念，不写出来好像不够专业，写出来又显得太装逼，就像某些专家大谈特谈互联网思维一样。说得简单一点，就是提供优秀的、可以解决用户问题的内容，在这些内容中自然地植入自己的东西，帮助用户的同时，又在用户的心中强化了品牌形象。

那么，这跟SEO有什么关系？在疯狂倡导内容为王的时代，应该怎么把内容营销的思想落实到SEO的操作当中？

以下是个人总结的几条经验：

1、有灰常明确的网站定位

你的网站是干嘛的？你要提供哪个领域的内容？你的网站内容，最好能够用1-2个核心关键词概括出来，网站主题可以用一句话说清楚。内容垂直化对中小网站的SEO尤为关键，尤其是新站，名目繁多的内容会让搜索引擎很疑惑，也很为难，因为它在处理数据的时候，不知道该把你归到哪一类。

比如，如果你是做英语培训的，就专心挖掘英语培训方面的关键词，不要搞太多其它小语种，也不要太多英语翻译、英语考试方面的内容，尽量专注于英语培训这一点即可。

2、增加百科类内容比例

如果哪天百度真的被干掉了，那么在它的数据库中一定可以找到百度百科的残骸。百科类知识一直是搜索引擎的最爱，是在它的数据库中沉淀得最厚实的一层内容。所以，你的网站应该增加百科内容的比例，说白了就是各种无聊的概念，就是各种"what"。

比如，一个有机食品的网站，与有机相关的概念都应该在你的网站得到解答。比如什么是有机蔬菜、什么是有机大米、有机肥是什么、有机农场怎么样等等。具体到编辑层面，要注意大小标题尽可能多地使用，使文章看起来有很强的层次感。

3、开通博客专栏