2019年Q3流量平台广告投放洞察

2019年第三季度刚刚过去，不同流量平台的广告投放呈现哪些趋势？哪些才是重点投放行业？哪些头部App广告主强势抢量？直营电商哪些品类在热推？

       本文选取腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、百度百意及搜狗星耀五大主流移动广告平台，分别从广告投放概览、广告投放文案、App广告投放金额排行榜Top10、直营电商Top5行业广告数占比等方面着手，解密Q3各主流流量平台的投放趋势。

说明：本文所提及的数据均来源于所追踪到的移动广告情报，以广告投放数，广告投放金额（估算）作为判断广告投放力度的依据，并不完全等同于实际消耗，仅供参考。

一、巨量引擎投放洞察    

为进一步分析不同行业广告主的分布， 基于AI技术对落地页素材进行智能分类，细分为活动推广（推广品牌或者活动，通过表单收集吸引留电咨询），应用推广（落地页引导某一App的下载），电商推广（落地页为某一产品的销售，如二类电商或淘宝，京东等电商平台上的商品售卖），以下同。

     在巨量引擎Q3投放的广告中，以电商推广为目的的广告占比最多，达到46.95%，活动推广类广告数占比27.03%，应用推广广告数占比26.02%，而服饰鞋包、护肤美容、游戏、文化娱乐及教育培训为该平台广告数Top5的行业。

从广告文案词云图可见 “免费”、“游戏”、“老婆”、“女朋友”等为该平台广告文案的高频词汇。

        基于 App Growing 的广告算法对所追踪到的单个App的广告投放金额进行估算，整理出巨量引擎Q3广告投放金额排行Top10的游戏及非游戏App，以下同。   《今日头条》、《优酷视频》及《抖音》为Q3期间巨量引擎的重点 App 广告主，位列广告投放金额（估算）非游戏App前三。传奇类手游《蓝月至尊版》投放较为强势，抢占广告投放金额（估算）游戏榜首。

巨量引擎是直营电商投放广告的主流平台之一。在该平台Q3的直营电商广告投放中，广告数排名前五为服饰鞋包、日用百货、文化娱乐、数码家电及餐饮食品行业，服饰鞋包占比突出，达43.85%。

   
二、腾讯广告投放洞察   

  在腾讯广告Q3投放的广告中，应用推广目的的占比最多，达到45.13%，活动推广类广告数占比28.26%，电商推广广告数占比26.36%，而文化娱乐、金融、服饰鞋包、教育培训及游戏为该平台广告数Top5的行业。

“支付宝”、“红包”、“手机”为该平台广告文案的高频词汇。进一步查询广告文案发现，Q3期间支付宝在腾讯广告平台大力推广支付宝红包，诸如文案“下载支付宝领支付宝红包！”。

        在腾讯广告平台广告投放金额（估算）Top10中，《快手》、《拼多多》和《七猫免费小说》排名靠前，上榜应用多为短视频类、阅读资讯类、社交类App。游戏《复古传奇》和《NBA篮球大师》表现也较为强势，分列游戏App广告投放金额（估算）第一二名。