OPPO R17惊艳上市，奇麟神算助力海南地区订单数翻倍！

数码产品新品上市，是最重要的营销关口，手机作为人手一台的数码设备，更是如此。售前预购量、开售当日抢购量、首月销量是手机新品上市最重要的三个指标，为了达成预设KPI，手机厂商会进行各种营销活动，而手机经销商也不例外。

海口海轩达贸易有限公司在OPPO R17上市期间，借势奇麟神算，成交率增加30%，交出了非常完美的成绩单。

有这样优质生意经，自然要好好学习一下。接下来，小编将从产品、人群、投放素材、投放策略等多个方面，进行详细介绍。运营数码产品的小伙伴，可要擦亮眼睛哦。

销售背景

OPPO 一直专注手机拍照的技术创新，开创了“手机自拍美颜”时代。

据权威数据机构 IDC 统计，OPPO 2016 年已成为中国手机市场出货量第一品牌。OPPO R17是OPPO在2018年的新一代机型，经过大量营销宣传，已经让很多消费者翘首以待，8月18日新机开启预约，8月30日正式发售，掀起了新机上市的热潮。

投放目标

OPPO公司对R17上市寄予厚望，同时希望加大海南区在集团中的营业额占比，所以在R17面市之时进行宣传，希望通过奇麟神算，宣传新品，增加曝光，让人们从线上到线下更好的了解产品，促进销售量，提高营业额。

投放人群

OPPO 手机无论是在使用功能上，还是外观上，主打方向是18-40岁的人群，尤其对手机数码产品熟悉的人。OPPO R17前置2500万AI智能美颜功能，非常符合当下年轻人拍照的需求，进一步聚焦年轻人，从人群年轻来看，与爱奇艺主力人群高度吻合。

基于产品背景及投放目标，制订了投放人群投放定向：

1、投放地区：海南全省

2、针对年龄：25-40岁

3、针对兴趣人群：手机数码类

广告素材

本次投放，广告素材有两份，一份是预购阶段告知预订信息，另一份则是手机上市后告知具体信息。

投放策略及优化

测试阶段，为了确保流量最大化，选择投放信息流广告以及播放页信息流视频关联位、框内广告暂停位、5s贴片等。从测试结果来看，信息流广告位效果相对更好。

经过分析，服务团队认为，本次投放虽然有新品宣传的要求，但核心还是在于效果转化，因此信息流广告形式更为适合。在后续投放时，则集中以信息流广告形式展现。

广告效果

线上宣传期间，广告平均点击率达到2.38%。网站流量、咨询电话数、订单数量增加2倍；线上客源增长30%新客户数量提升160%。

广告主说

在爱奇艺以及其他视频推广之前，我们的宣传方式只有官网及电视，或者是小蜜蜂在路上发宣传单，这些较为传统的宣传方式。

随着时代的发展，人们使用手机观看视频的频次越来越多，这个时候我们发现，我们的广告不能仅限于现在，而需要借鉴新媒体的宣传方式，开拓我们的宣传方向，让更多的人能够在不同渠道看到相同的广告，这是一个新的发展趋势。