致青春：传媒的衰落与新生

2013年是传媒行业衰落与新生并重的一年——以上海报业整合大幕开启、《新闻晚报》休刊、浙报传媒等传统报业开启收购大幕等纸媒转型为代表，互联网对于纸媒的冲击已经到了非变不可的地步。

今年前三季度，6家报业上市公司博瑞传播、赛迪传媒、华闻传媒、北青传媒、新华传媒和粤传媒，营收同比下降的有4家，特别是赛迪传媒，更是在今年披星戴月，前三季度营收同比下滑68.31%。

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与此同时，传统报业也发起资本并购和进军手游的号角。如博瑞传播10.3亿高溢价购买北京漫游谷信息技术有限公司70%股权(马化腾旗下的网页游戏公司)。2013年上半年浙报传媒斥32亿巨资收购边锋、浩方等。

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传统纸媒在互联网、移动互联网的冲击下，节节溃败，各大报业集团在大萧条中寻找突围之路，传媒人或转型或开发自媒体，新媒体跌跌撞撞，摸索探路。

一、诉离殇：互联网入侵传统纸媒自我救赎

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2013年岁末，报业同行叹息怀念的不单是《新闻晚报》，更是整个传统媒体的衰败：创刊不过两年的《好运MONEY+》停刊，此外还有《钱经》、《大众软件》、《家用电脑与游戏》等都传出停刊的消息。

互联网特别是移动互联网的发展，给传统纸媒带来致命性的冲击，纸媒衰落已然是不争的事实。

技术性变革和替代是传统纸媒衰退的真正“杀手”。各种电子传媒诸如门户网站、网络视频、微博、微信风生水起，是颠覆传统纸媒的克星。新媒体凭借免费、互动性强、草根化等优势，不断蚕食传统媒体的市场。

移动终端的普及让读者的阅读习惯正在逐渐改变，新媒体已成为读者获取信息的首选。技术的革新也让每个人都担起了记者的角色，君不见，首先爆出习大大去庆丰吃包子的，便是网友的微博。

在中山大学传播与设计学院副院长张志安看来，传统媒体若要死，便是两个原因：1、传播技术革命本来带来的行业变迁，尤其是移动互联网对传统纸媒的替代;2、不平等的信息监管环境，网络是相对宽松的，纸媒是相对严苛的，这种不平等也加速了纸媒权威性和公信力的降低。

同时，传统媒体长期受制于平面广告收入为主的盈利模式，可持续性受到很大的挑战。根据CTR的数据，2013年前三季度传统媒体广告市场整体增长仅为6.5%，低于同期GDP7.7%的增速，其中报纸广告前三季度资源量下滑17%，刊例花费同比下降8%。而在2012年，报纸广告刊例花费同比下降约为6%，从趋势上看，报纸广告下降幅度在持续扩大。

传媒行业人士认为，新媒体与传统媒体最本质的区别是，传统媒体的核心是读者，其商业模式是获取读者后通过广告等二次销售盈利模式。但在互联网时代，用户才是核心。

传统媒体寻求转型迫在眉睫。

二、革新：上海滩新媒体变局

传统媒体人已经意识到，改变不一定活，但不改变，就一定会死。

上海滩向来是领潮流、开革新的先锋。2013年的报界突围，也先从上海滩开始。

2013年是传媒行业衰落与新生并重的一年。传统纸媒在互联网的冲击下，尤其是移动互联网的发展，给传统纸媒带来致命性的冲击，纸媒衰落已然是不争的事实。所以各大报业集团在大萧条中开始寻找突围之路，传媒人或转型或开发自媒体，新媒体跌跌撞撞，摸索探路。

对上海报业来说，与互联网巨鳄合作已有成功的先例。2012年，解放集团与腾讯合作成立地方门户大申网，网站一年后宣告盈利。成立于2011年的大粤网，也是运作较为成功的门户网站之一，大粤网是由南方报业传媒集团与腾讯合作成立的。

上海滩的另一份报纸《东方早报》亦在13年年底时吹响了改革的号角：招募一大批新媒体人才，发力新媒体。

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新创办的财新传媒也来到了上海。12月19日，财新传媒总编辑胡舒立宣布，浙报传媒退出财新，黎瑞刚掌舵的华人文化基金入局，黎瑞刚同样也是东方传媒集团(SMG)的一把手。

有评论称，两人均是传媒行业的领军人物，他们的合作不是春光乍泄时的浪漫之约，而是凄风冷雨背景下的突围。